Товары, услуги и инновации как направления деятельности предприятий

8.1 Определения и измерения товара в маркетинге [11, 16]

Экономическая теория определяет товар как «продукт труда, произведенный для продажи» (БСЭ, 3-е изд., т.26, с.37). Маркетинг делает акцент на потребительских свойствах товара, на том, в какой степени товар удовлетворяет конкретные потребности человека, отвечает его ожиданиям и надеждам. Поэтому при использовании этого понятия в маркетинге и рекламе необходимо иметь в виду следующие определения товара:

1. Товар — это средство, с помощью которого можно удовлетворить определённую потребность (Ф. Котлер);

2. Товар — это комплекс полезных свойств вещи (С. Маджаро).

Последние определения товара акцентируют внимание на потребностях покупателя и оценке полезности товара с его позиций. Но на оценки покупателя можно и нужно влиять с помощью рекламы. Поэтому среди трёх измерений товара, принятых в маркетинге, – конкретный продукт, расширенный продукт и обобщённый продукт – в рекламе особое значение, как будет видно из определений этих понятий, имеет последнее измерение – обобщённый продукт.

Измерение конкретный продукт – это совокупность конкретных полезных свойств товара, отображаемых его техническими (размеры, масса, производительность, надёжность, калорийность и т.п.) и эргономическими (стиль, цвет, вкус и т.п.) характеристиками.

Понятие расширенный продукт включает, кроме конкретных характеристик, и так называемый шлейф обслуживания (гарантия исправной работы, гарантийный ремонт, послегарантийное обслуживание, схемы обмена и возврата, инструкции по эксплуатации, пакеты программ и т.п.).

Обобщённый продукт отражает совокупный эффект от его потребления, который в маркетинге обычно иллюстрируется такими примерами:

  1. Фирма «Ревлон»: «На фабрике мы делаем косметику. В магазине мы продаём надежду».
  2. Теодор Левитт, профессор Гарварда: «Агенты по закупкам приобретают не свёрла диаметром в четверть дюйма, а отверстия того же диаметра».
  3. Фирма «Мелвил Корп»: «Люди больше не покупают обувь, чтобы держать ноги в тепле и в сухом месте. Они покупают её из-за того, какие чувства она вызывает – мужественность, женственность, суровость, отличительность, умудренность, молодость, блеск. Покупка обуви стала эмоциональным действием. Наш бизнес сейчас — продажа эмоций, а не обуви».

    Видимо, понятие «обобщённый продукт» родственно понятию «воображаемые различия между продуктами» — различия, возникающие в том числе и под действием рекламы. Концепция обобщённого продукта должна постоянно находиться в поле зрения маркетолога.

    Товар является наиболее сложной и ответственной составляющей комплексов маркетинга. Главной задачей маркетинга в отношении этой составляющей, безусловно, является задача синтеза новых, более совершенных товаров. Если эта задача не решается успешно, то доля рынка фирмы достаётся её конкурентам, и фирма перестаёт существовать. Но в рамках задачи синтеза фирма должна решать различные задачи анализа, содержание которых формулируется в терминах излагаемых ниже понятий и характеристик товара: классов товаров, показателей и оценок конкурентоспособности, характеристик и этапов жизненного цикла товара.

    8.2. Классификация товаров в маркетинге [11, 16]

    Классификация товаров в маркетинге отражает их назначение, характер потребления и поведение потребителя (рис. 8.1).

    По назначению все товары подразделяются на потребительские товары
    (ПТ) и товары производственного назначения
    (ТПН).

    По характеру потребления ПТ делятся на товары краткосрочного пользования (продукты питания, косметика, моющие средства и т.п.) и товары длительного пользования (автомобили, одежда, бытовая телерадиоаппаратура).

    По поведению покупателя при покупке ПТ делятся на (1) товары повседневного спроса, (2) предварительного выбора, (3) особого спроса и (4) пассивного спроса.


    Товары (1) приобретаются часто, малыми количествами и с минимальными усилиями при покупке.

    Товары (2) — это товары среднего уровня воспринимаемого риска, приобретаемые по принципу ограниченной рациональности (одежда, обувь, мебель и т.п.).

    Товары (3) — это престижные товары с уникальными, по мнению покупателя, свойствами (уникальные драгоценности, изделия высокой моды, экзотические напитки и кушанья).

    Товары (4) — это товары, о которых потребитель не знает или знает недостаточно, чтобы у него появилось желание их приобрести.

    Товары (1) , в свою очередь, делятся на (1.1) товары первой необходимости (хлеб, молоко, батарейки и т. п.), (1.2) импульсной покупки (мороженое, чипсы т.п.) и (1.3) для экстренных случаев (лекарства, пятновыводители и т.п.

    ТПН классифицируются в зависимости от стадии производственного процесса, на которой они применяются.

    Принадлежность товара к определённому классу предопределяет состав и специфику применения инструментов комплекса маркетинга. (Приведите примеры). При этом надо учитывать, что в зависимости от состояния рынка один и тот же товар может переходить из одного класса в другой.

    8.3. Изучение жизненного цикла товара [11, 16]

    Каждый товар на рынке имеет определенный жизненный цикл (ЖЦТ). Под влиянием научно-технического и социального прогресса товар устаревает и заменяется другими. ЖЦТ – это время от начала разработки товара до снятия его с продаж.

    ЖЦТ характеризуется изменениями во времени объема продаж и прибыли, т.е. интенсивностями продаж и прибыли (рис. 8.2).

    Характеристики стадий ЖЦТ

    Для стадии разработки товара характерно следующее:

  • на базе результатов маркетинговых исследований выполняется разработка концепции нового товара;
  • оцениваются перспективы его производства и сбыта;
  • выполняются необходимые научно-исследовательские и опытно- конструкторские работы (НИОКР);
  • проводятся испытания нового товара в рыночных условиях;
  • выполняются работы по подготовке производства нового товара.

     


     

    Стадия выведения на рынок отличается обычно тем, что

  • затраты на рекламу велики, реклама носит информативный характер;
  • покупатель инертен, объем продаж невелик;
  • торговля очень часто убыточна;
  • допускаются, а чаще необходимы, вариации маркетинговых средств: поиск рынков сбыта, средств стимулирования сбыта, развитие послепродажного сервиса.

    Стадия роста имеет решающее значение для судьбы товара и отличается тем, что

  • товар находит всё большее число покупателей;
  • прибыль постоянно растет и достигает пика в конце этой стадии;
  • затраты на рекламу велики, и она носит увещевательный характер;
  • возможен выпуск модификаций товара;
  • целесообразен поиск и освоение новых рынков;
  • возможно появление аналогичных товаров-конкурентов;
  • цены не изменяются или незначительно снижаются.

    Стадия зрелости характеризуется тем, что

  • темпы роста продаж снижаются практически до нуля;
  • прибыль начинает снижаться;
  • затраты на рекламу могут как увеличиваться, так и уменьшаться, реклама носит напоминающий характер;
  • цены, как правило, снижаются, их уровень, как правило, определяется уровнем цен конкурентов.

    Стадия спада характеризуется тем, что

  • темпы падения объемов продаж и прибыли увеличиваются из-за появления на рынке более совершенных товаров-аналогов или из-за нарастания новой тенденции в социально-экономической жизни общества;
  • реклама носит поддерживающий характер или отсутствует вообще;
  • при определенном уровне объемов продаж или прибыли, зависящем от многих факторов, в том числе, от содержимого портфеля новых товаров фирмы, принимается решение о завершении ЖЦТ.

    Служба маркетинга должна постоянно следить за изменением темпов продаж, чтобы уловить границы стадий и внести изменения в программу маркетинга. Эта задача должна решаться в рамках работы 3.1.1. исходной схемы КМТ-А (рис. 2.6). Особенно важно уловить начало стадии зрелости и еще более – стадии спада. Держать на рынке больной товар убыточно, а в престижном плане – просто невыгодно. Нужно помнить, что определённые интегралы от функций интенсивностей продаж и прибыли каждого конкретного товара фирмы – это и есть количественные показатели успешности работы предприятия.

    Форма кривой объема продаж ЖЦТ зависит, в основном, от потребительских свойств товара, его адекватности уровню НПТ и запросам потребителей, а также от внешних факторов, прежде всего, от состояния рынка. Кроме классической формы кривой продаж, существуют и другие (рис. 8.3.).


     

     

    Объем прибыли очень сильно зависит от того, насколько успешно служба маркетинга фирмы отслеживает этапы ЖЦТ, применяет на каждом этапе маркетинговый инструментарий по отношению к данному товару и формирует рекомендации по обновлению товарного ассортимента для службы НИОКР и основного производства.

    8.4. Маркетинговые характеристики услуг [16]

    Вторым, а теперь уже и первым важнейшим результатом деятельности абстрактного предприятия, видом продукта является услуга. В последней трети XX века в развитых странах доля услуг в ВВП превысила долю товаров. Но в маркетинге эта доля остаётся весьма скромной, маркетингу услуг посвящаются небольшие главки или тоненькие книжки. Основная причина такого положения состоит в том, что большой разницы между маркетингом товаров и маркетингом услуг нет. Почти все результаты маркетинг-теории товаров по умолчанию относят к маркетинг-теории услуг. Это верно и для нашей теории в той части, которая посвящена абстрактному предприятию, то есть базовому модулю теории маркетинга. Но даже в этой части теории автор вынужден вступить в полемику с классиками маркетинга, повторяющими мнение американского маркетолога Т. Хилла в отношении определения услуги и её свойств, отличающих услугу от товара. Он считает, что «услуга – это изменение состояния лица или товара, принадлежащего какой-либо экономической единице, происходящее в результате деятельности другой экономической единицы с предварительного согласия первой». Российский автор В.Д. Маркова приводит «4 характеристики, которые отличают услуги от товара, это:

    • неуловимость, неосязаемость, или нематериальный характер услуг;
    • неразрывность производства и потребления услуги;
    • неоднородность или изменчивость качества;
    • неспособность услуг к хранению (быстрая порча)».

    Те же отличия услуги от товара приводит Е.В. Песоцкая [ ].

    Итак, Ф. Котлер и его соавторы по монографии [16] предлагают следующие определение и трактовку свойств услуги.

    «Услуга — это любая деятельность или благо, которую одна сторона может предложить другой. Услуга по сути своей является неосязаемой и не приводит к передаче собственности. … При создании маркетинговой программы компания должна учитывать пять характеристик услуг: неосязаемость, неотделимость, непостоянство, недолговечность и отсутствие собственности».

    Неосязаемость услуги
    (service intangibility) означает, что ее нельзя продемонстрировать, т.е. до покупки услугу невозможно увидеть, попробовать на вкус, потрогать, услышать или понюхать.

    Неотделимость услуги
    (service inseparability). Физические товары сначала производят, после чего их хранят, затем продают и, в конце концов, их потребляют. В отличие от них, услуги сначала продают и лишь затем производят и потребляют, причем это происходит одновременно. Неотделимость услуг означает, что услуги нельзя отделить от их источника, независимо от того, предоставляется услуга человеком или машиной.

    Непостоянство качества услуг
    (service variability). Одной из основных характеристик услуг является то, что ее качество может очень сильно изменяться, в зависимости от того, кто, когда, где и как ее предоставляет.

    Недолговечность услуги (service perishability) означает, что услугу нельзя хранить с целью последующей продажи или использования.

    Очевидно, что Ф. Котлер и его соавторы несколько улучшают определение услуги Т. Хилла, а затем полностью повторяют данные им характеристики, атрибуты услуги, якобы отличающие услугу от товара. Проанализируем упомянутые определения и характеристики.

    В определении Т. Хилла, крайне неконкретном, услуга – это «изменение состояния лица или товара». Да, изменение состояния лица (или другого экономического субъекта, например, фирмы, но не товара – Е.К.) может произойти в результате воздействия потреблённой услуги, но это не услуга. В определении Ф. Котлера неуместно включение блага и утверждение о неосязаемости. Благом может быть и товар, а неосязаемость результатов потребления таких услуг, как косметические, ремонтные, пошивочные и т.п., просто абсурд.

    В перечнях таких характеристик, атрибутов услуги, как неосязаемость, непостоянство, недолговечность,
    все они
    не являются атрибутами услуги. Неосязаемость «дезавуирована» нами в предыдущем предложении. Непостоянство качества и недолговечность могут быть характеристиками, свойствами как отдельных услуг, так и отдельных товаров, но не обязательными атрибутами услуг. Характеристика неотделимость услуги
    от её источника принимается нами, но отражается в следующем определении услуги.

    Услуга – работа или результаты работы, выполненной по запросу потребителя (клиента), зачастую при его участии и/или в его присутствии. – Е.К.

    Наш комментарий. Основное различие между товаром и услугой в том, что производство товаров обезличено, осуществляется для воображаемого, «виртуального» потребителя и «впрок», а производство услуг носит личностный, персонифицированный характер и начинается только при поступлении запроса от клиента. Только это отличие от товара является необходимым и достаточным для определения услуги. Остальные три отличия, приводимые во многих источниках, не являются необходимыми, а значит, содержащиеся в них определения «услуги» неверны.

    Типизация услуг по Ф. Котлеру.

  1. Тип собственности: организации частного или государственного сектора.
  2. Рынок, на котором работает фирма: потребительский или рынок предприятий.
  3. Степень контактности с человеком: услуги высокой и низкой контактности.
  4. Услуги могут оказывать люди или автоматизированные устройства.
  5. Услуги, предоставляемые специалистами высокой или низкой квалификации.

 

 

 

Предлагаемая схема типизации услуг [11].

1. услуги в отношении человека:

1.1 его облика: косметические, пошивочные;

1.2 организма: лечебные, оздоровительные, спортивные;

1.3 личности: информационные, психологические, образовательные, юридические, бытовые;

1.4 имущества: банковские, страховые, дизайнерские, ремонтные, строительные, бытовые, транспортные;

2. услуги в отношении фирмы:

2.1 её имиджа: информационные, рекламные;

2.2 сотрудников: кадровые, страховые, транспортные;

2.3 деятельности: информационные, научные, проектные, инжиниринговые, консалтинговые, юридические, банковские, страховые, сбытовые, снабженческие, транспортные;

2.4 имущества: дизайнерские, ремонтные, строительные, охранные.

Перечни видов услуг каждого типа могут быть существенно расширены. Здесь даны примеры.

Сопоставление определений понятия услуга позволяет нам отдать предпочтение авторскому определению и категорически настаивать на отказе от определений Т. Хилла и Ф. Котлера, поскольку они предполагают использование таких характеристик продукта, которые не могут быть приняты в качестве системообразующих признаков понятия услуга.

Сопоставление вариантов типизации услуг приводит нас с выводу о желательности совместного использования и дальнейшего развития обоих вариантов.

8.5. Маркетинговые характеристики инноваций [из лекций ЕК по иннов. маркетингу]

8.5.1. Основные понятия и определения инноваций

Инновация – это нововведение. Инновационный процесс – это процесс использования нового знания (умения) в производстве продукта или деятельности организационных или производственных структур. Результатами инновационного процесса могут быть:

  • научные инновации;
  • научно-технические инновации;
  • организационно – управленческие инновации;
  • социальные инновации;
  • культурные инновации, или артэ (см. рис. 1.5 устан. лекции окт09 по ОТМ).

    Научные инновации – это новые научные знания, которые используются в дальнейших процессах создания научно-технических, организационно-управленческих или социальных инноваций (новое в кибернетике, радиофизике, физике плазмы и твердого тела, генетике, химии и другом).

    Научно-технические инновации – это способы производства продуктов с новыми свойствами (товарные инновации), новые, более эффективные способы производства прежних продуктов (технологические инновации) или способы производства новых продуктов на базе неизвестных технологий (товарно-технологические инновации). Во многих публикациях все три вида научно-технических инноваций обозначаются единым термином «технология». В дальнейшем мы также будем обозначать научно-техническую инновацию эти термином или термином «технологическая инновация».

    Организационно-управленческие инновации – это новые способы построения или функционирования организационных и/или производственных структур (автоматизированных систем управления производством, систем учета и планирования, методов оценки и подготовки кадров, корпоративных маркетинговых технологий и других). Организационно-управленческие инновации иногда сопутствуют научно-техническим инновациям.

    Социальные инновации – это новые способы организации взаимодействия людей в различных социальных группах и в обществе в целом (революция, приватизация и т.п.).

    Культурные инновации – это продукция культуры, или артэ (понятие, введённое ЕК), то есть книги, фильмы, спектакли, спортивные и иные зрелища. Продукцию культуры, по нашему мнению, следует рассматривать в качестве объектов маркетинга, представляющих собой товары и/или услуги, основным свойством которых является инновационность, выявляемая потребителем.

    Всегда ли заявления авторов о новизне их предложений свидетельствуют о появлении инноваций? Нет, не всегда. Единственным достоверным свидетельством инновации, способом ее верификации, является успешная реализация нового знания в практике. Эта особенность инновации нашла точное отражение как в английском языке (в слове innovation, in означает «в, внутрь»), так и русском (инновация – это нововведение, введение нового).

    8.5.2. Источники и закономерности появления инновации

    В экономической литературе выделяют две модели производства и предпринимательства: классическую и инновационную.

    Классическая (традиционная, репродуктивная, рутинная) модель предполагает, что производитель стремиться организовать работу с расчетом на максимальную отдачу ресурсов. В рамках данной модели формируется концепция управления количественным ростом производства за счет внешних факторов и внутренних резервов фирмы. Внешние факторы – это субсидирование, протекционизм со стороны, например, правительства. Внутренние резервы – это резервы, используемые для внутреннего инвестирования, модернизации производства, обновления ассортимента продукции.

    Инновационная модель – это инновационное предпринимательство, которое предполагает поиск новых путей развития производства и сбыта продукции. Между этими моделями нет абсолютной противоположности. В рамках классической модели также используется инновация как в отношении ассортимента товаров, так и в отношении технологий их производства. В этом случае можно говорить о производстве товаров через привнесение частичной инновации.

    Попытаемся более глубоко раскрыть содержание понятия «инновация». Для этого воспользуемся так называемым треугольником М. Цвикка и S – образной кривой [36].


     

     

     

    Каждое техническое творение характеризуется некоторыми количествами вещества, энергии и информации, затраченными на его создание. Если сравнивать даже однородные технические изделия по этим параметрам (например, радиоприемники, компьютеры 50-х и 90-х годов), то последние по показателям М и Э многократно уступают первым, а по показателю И еще в большей степени превосходят их. Таким образом, основным источником инновации являются трудовые процессы получения и последующего овеществления нового знания.

    Б. Санто описывает структуру этого процесса следующей схемой (рисунок 8.5).


     

                                

    В подсистеме живого труда закупленные или созданные на месте «ноу-хау» содержат зашифрованную информацию в форме технической документации. К категории «ноу-хау» относится новая управленческая и маркетинговая информация. Для материализации «ноу-хау» персонал фирмы должен получить от инструкторов и технического руководства специальные знания. Опыт приносят проведенные в труде годы. Культурная инфраструктура представляет собой подсистему общественных факторов, созданных трудом предшествующих поколений (санитарно-гигиенические привычки, коллективизм, уважение к авторитетам, вежливость и предупредительность, дисциплина, усердие, готовность к предоставлению помощи, профессиональная этика, честность, любовь к порядку, заботливость, точность, творческая направленность и другие), которая оказывает воздействие на общественные способности к труду.

    В подсистему, называемую овеществленным трудом, входит оборудование, материал, орудия труда и/или документация, содержащая информацию о применяемых материалах, энергии и орудиях труда. Сюда же включается информация о необходимых изменениях в экономической инфраструктуре или требования к последней.

    Перечисленные элементы технологической системы вступают во взаимодействие. Например, заимствование «ноу-хау» повышает уровень специального знания, ведет к накоплению опыта, к улучшению культурной инфрастуктуры. Культурная и экономическая инфрастуктуры фирмы и страны, как правило, являются ограничителями для освоения технологий высокого уровня. Вместе с тем следует учитывать положительное воздействие освоенных технологий на уровень инфрастуктуры фирмы и страны.

    Р.Фостер уделяет большое внимание динамике отдельной инновации [35]. Известно, что эта динамика описывается так называемой логистической, или S – образной кривой, отражающей зависимость между затратами на разработку технологии и получаемым результатом (рис. 8.6).

     

     

     

     


     

     

     

    S – образная кривая отражает соотношение между затратами на разработку и/или производство некоторого изделия или технологии и их эффективностью. Один из основных эффектов, связанных с S – образной кривой, можно назвать технологическим пределом. В нашем случае, это значение Р2 результата. По мере приближения слева к значению З2 затрат, получаемая отдача на единицу затрат становится все более скромной. В физике определено множество таких пределов (абсолютный нуль, скорость света, квант действия и другие). В технике определение технологического предела оказывается весьма сложной задачей. Одним из подходов к её решению может быть анализ динамики сокращения отдач от затрат после прохождения точки (З1, Р1). Несвоевременное определение такого предела или низкая точность при его определении может иметь катастрофические последствия для одних фирм, а успешное решение этой проблемы другими фирмами может стать основной причиной их коммерческого успеха. В основе этой трудности часто лежит то, что значение технологического предела зависит от нескольких технологий, применяемых совместно при получении конкретного продукта (например, предельная плотность элементов на кремниевом кристалле микросхемы зависит от нескольких технологий, пределы в авиации, где одновременно применяются сотни технологий).

    Решающее значение проблемы предела имеют и при выделении средств на разработку альтернативных технологий, имеющих разные технологические пределы.

    Переход от одной технологии к другой, существенно отличной от прежней, именуется технологическим разрывом (от радиоламп к полупроводникам, от дискретных схем к интегральным схемам).

    Прочесть Р.Фостера на стр. 37-39 «Преимущества атакующего» или стр. 39-42 «Новая парадигма» [35].

    Б. Санто описывает также эффекты перекрывания технологических систем (рис. 8.7) и инновационной цепной реакции (рис 8.8).

     

     

     

     

     

     


     

     

     

    Эффект перекрывания состоит во взаимном влиянии технологических систем как в отношении взаимного ускорения, так и замедления при создании и функционировании.

    Эффект цепной реакции состоит в порождении новых технологий из существующих (транзистор – 1950г., интегральная схема – 1961г., микропроцессор – 1971г.).

    8.5.3. Инновации как объекты защиты интеллектуальной собственности [33, 34].

    Идеи как объекты инновационного предпринимательства принимают следующие формы:

    • научно-техническая продукция, то есть открытия, гипотезы, теории, концепции, модели, изобретения, научные и конструкторские разработки, проекты, опытные образцы новой техники, новые изделия;
    • продукция информатики, то есть программные продукты, радио- и телепрограммы и др.;
    • продукция культуры, или арте, то есть книги, фильмы, спектакли и др.

    Рассмотрим более подробно те составляющие научно-технической продукции, которые чаще других становятся объектами инновационного предпринимательства. Таковыми являются изобретения, новая техника и новые изделия.

    Изобретением считается продукт творческой деятельности, в котором воплощаются новые, отличные от ранее известных, принципы построения и/или функционирования материальных систем. К объектам изобретения относятся устройства (машины, оборудование, приборы и т.п.), способы (методы, приемы, процессы и т.п.), вещества (материалы, сплавы, препараты и т.п.), а в последнее время и биологические системы (штаммы — чистые культуры микроорганизмов -, сорта растений и породы животных), а также применение известных устройств, способов, веществ, биологических систем по новому назначению.

    К новой технике относятся материализованные научные знания, помогающие повысить эффективность трудовой деятельности в той или иной сфере. К новой технике в узком смысле относятся новые, более эффективные средства труда; в широком смысле — это также новые материалы, источники энергии, технологические установки, медицинская, бытовая и другая техника.

    Новое изделие – это продукция с улучшенными или принципиально новыми потребительскими свойствами, созданная на основе научных исследований, опытно-конструкторских и проектных работ.

    Перечисленные выше объекты являются интеллектуальной собственностью, которая охраняется государством и международными соглашениями. Механизм защиты интеллектуальной собственности включает систему экономических, социальных и правовых средств поддержки инноваций. В современном мире применяются три основные типа защиты интеллектуальной собственности: патент, авторство и товарный знак.

    Объектами патентного права являются объекты промышленной собственности: изобретения, полезные модели и промышленные образцы. Патент удостоверяет авторское право на соответствующий объект, приоритет владельца и исключительное право владельца на использование объекта. Патентная система создает организационно-правовую основу для поощрения научно-технического творчества и разрушения монополизма в сфере производства, науки и техники, хотя, на первый взгляд, эта система противоречит антимонопольным тенденциям, так как патент наделяет его обладателя исключительным монопольным правом на использование предмета патента. Однако появление патента является для всех заинтересованных лиц сигналом о том, что создана новая технология или подготовлен выпуск нового изделия. На практике патент мобилизует общественные ресурсы и стимулирует развитие научно-технического прогресса, повышение эффективности производства.

    Патентный закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3518-1 регулирует имущественные, а также связанные с ними личные неимущественные отношения, возникающие в связи с созданием, правовой охраной и использованием объектов промышленной собственности. В соответствии с этим законом единую политику в области охраны объектов промышленной собственности в Российской Федерации осуществляет Государственное патентное ведомство (ГПВ) РФ, в частности, оно принимает к рассмотрению заявки на изобретения, полезные модели и промышленные образцы; проводит по ним экспертизу; осуществляет государственную регистрацию; публикует официальные сведения; издает патентные правила.

    Патентный закон РФ определяет объекты патентования. Так, объектами изобретения могут быть: устройство, способ, вещество, штамм (чистая культура клеток микроорганизмов), культуры клеток растений и животных, а также применение известных ранее устройства, способа, … по новому назначению. Изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо (ст.5, п.1 Патентного закона РФ). Срок действия патента на изобретение — 20 лет с момента поступления заявки в ГПВ РФ.

    К полезным моделям относится конструктивное выполнение средств производства и предметов потребления, а также их составных частей. Полезной модели предоставляется правовая защита, если она является новой и промышленно применимой. Полезная модель является новой, если совокупность ее существенных признаков не известна на данном уровне развития техники. Полезная модель является промышленно применимой, если она может быть использована в промышленности, сельском хозяйстве и других отраслях. Срок действия патента на полезную модель 5 лет, он может быть продлен ещё до трех лет (5 + 3).

    К промышленным образцам относится художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид. Промышленному образцу предоставляется правовая защита, если он является новым и промышленно применимым. Промышленный образец признается новым, если совокупность его существенных признаков, определяющих эстетические и (или) экономические особенности изделия неизвестна из сведений, ставших общедоступными в мире до даты приоритета промышленного образца. Промышленный образец признается промышленно применимым, если он может быть многократно воспроизведен путем изготовления соответствующего изделия. Срок действия патента на промышленный образец (10 + 5) лет.

    Продукция информатики, то есть программные продукты, радио- и телепрограммы и др. и продукция культуры, или артэ, то есть книги, фильмы, спектакли и др. также являются объектами защиты интеллектуальной собственности.

Комментирование закрыто.

Вверх страницы
Statistical data collected by Statpress SEOlution (blogcraft).
->