Тенденции развития социальной рекламы в XXI веке

Начало третьего тысячелетия ознаменовалось значительными преобразованиями в организации социальной работы в нашей стране. Эта деятельность стала значительно более дифференцированной и адресной. Органы социального обеспечения на местах в большинстве случае разделили пенсионную службу и различные варианты конкретной социальной помощи. Значительно расширилось взаимодействие государственных институтов и общественных благотворительных фондов.

Для государственной социальной политики начала XXI в. характерно более пристальное внимание к проблемам детской безнадзорности. В 2000 г. издан Закон «Об основах системы профилактики безнадзорности и правонарушений несовершеннолетних». К этому времени число подобных детей, по самым приблизительным подсчетам, составило более 2 млн. И хотя в стране действует около 800 реабилитационных центров для беспризорных детей, выправить положение им не удается, поскольку дело не только в открытии новых подобных центров, но и в коренных изменениях подхода к этой проблеме. Становится все более очевидным, что система традиционных детских домов и детских приютов изживает себя. Более перспективны так называемые детские деревни, которые, как мы помним из предыдущей главы, действовали в развитых странах уже с конца XIX в. Теперь они начали создаваться в нашей стране.

По-прежнему возникает слишком много бюрократических сложностей при попытках усыновления — удочерения обитателей детских домов. И здесь также крайне недостаточна существующая информационная составляющая данного процесса. С 1993 г. в стране действует целевая программа «Дети России». С начала нового века в ней выделено уже

10 направлений, в том числе «Одаренные дети», «Дети Севера», «Безопасное материнство». Но что знает об исполнении этих программ рядовой житель нашей страны? Очень немногое, пока та или иная сторона этой проблемы не коснется его лично.

К 2003г. в стране действовало 2500 государственных учреждений, специализирующихся на социальном обслуживании семьи и детей. В их поле зрения — более 10 млн человек, но информация об их работе доступна лишь узкому кругу лиц. Центральные СМИ до последнего времени почти не уделяли внимания детской безнадзорности. На местах нередко дело обстоит более позитивно. Так, в Воронежской области действует программа «Профилактика безнадзорности», о которой жители узнают из регулярных телевыпусков. Время от времени местные службы социальной помощи проводят акцию «Детям — заботу и любовь воронежцев», в которой участвуют добровольные помощники-волонтеры, студенты воронежских вузов.

Эта работа активизируется накануне новогодних праздников: большинство ребятишек из детских домов получают подарки, собранные добровольными помощниками на общественных началах. Не остается в стороне от общественного внимания и местный центр для больных детей «Парус надежды».

В Свердловской области действуют общественные благотворительные организации: «Фонд милосердия и здоровья», «Детский орден милосердия», «Доброе дело» и др. Координационный центр благотворительных фондов и организаций, работающий на общественных началах с 1993г., рассылает детям до 30 тыс. новогодних подарков. Здесь издается ежемесячный «Вестник», из которого жители узнают о том, что сделано в плане социальной поддержки детей и взрослых, и о том, чем может помочь слабейшим каждый неравнодушный гражданин.

Кроме того, по давней российской традиции, о которой мы рассказывали во второй главе, координационный центр проводит в области и Екатеринбурге «Дни милосердия». Они проходят ежегодно с 5 декабря по 11 января, создавая особо благоприятную атмосферу для новогодних и рождественских праздников. И, что особенно важно, большое внимание уделяется при этом информационной составляющей социальной работы. В эти дни проходит конкурс местных СМИ на лучшее освещение проблем социальной помощи и развития благотворительности. В конкурсе рассматривается и продукция типографий, нашедших наилучшее дизайнерское решение для рекламных обращений. В этот период на радио и телевидении проходят благотворительные марафоны и викторины. Здесь издана книга «Золотые страницы благотворительности Среднего Урала», учреждены почетные знаки для выдающихся филантропов. Деньги, полученные от благотворительного марафона, например, в 2001 г., позволили приобрести квартиры для 50 выпускников детских домов. Всего уже более 200 выросших сирот обеспечены жилплощадью с помощью средств, собранных в Дни милосердия1.

Так мы видим, что понятие «социальная реклама» в наши дни расширяет диапазон своих форм и методов воздействия. Что-то из этих форм, как, например Дни милосердия, почетные знаки благотворителей — восстановление российского дореволюционного опыта, что-то — радио- и телемарафоны — обретения последнего десятилетия.

Активную помощь в борьбе с детской безнадзорностью оказывают социальным работникам СМИ города Саратова. Само количество детских передач, насыщенных гуманистическим содержанием, способно оказать профилактически позитивное воздействие на детскую аудиторию. Таких передач здесь транслируется около десяти в неделю. Среди них — наиболее проникновенная — «Где ты, мама?» Она поистине западает в душу и помогает найти новые семьи брошенным ребятишкам.

В Липецкой области подобных целей добивается детская газета «Золотой ключик». Ее тираж — 14, 5 тыс. экземпляров, причем газета имеет приложения, ориентированные на детей разного возраста: «Сыроежка», «На вырост», «Остров сокровищ» и др. Успех этого издания у детей и взрослых не случаен. Он подкрепляется гуманистической направленностью целевых полос областной «взрослой» газеты: это тематические страницы «Очаг», «Возвращение к традиции», «Беседы психолога», призванные разъяснить читателям некоторые тонкости семейных отношений, предотвратить или хотя бы смягчить те семейные конфликты, в результате которых катастрофически увеличивается число безнадзорных детей1.

В конце 2004г. к проблеме детской безнадзорности обратилась центральная редакция радио «Россия» — здесь начал транслироваться радиожурнал «Детский вопрос». Он поставил некоторые новые акценты в той информации, которая разрабатывалась в циклах этой радиостанции: «Богач, бедняк, благотворитель», «Адреса милосердия» и др. К слушателям в новом журнале обращается заставка: «Может быть, именно Вам удастся найти ответ на самый главный и самый сложный детский вопрос». Далее идут сообщения об удачно завершившихся этапах усыновления, что само по себе способно побудить колеблющихся решиться на этот чрезвычайно ответственный шаг. Подобному решению может способствовать и портретное описание некоторых детдомовских ребятишек. Образы этих детей в передаче выглядят настолько привлекательно, что, можно не сомневаться, желающих взять их в свою семью окажется на первых порах немало. Хотя, конечно, трудно предвидеть заранее те сложности, которые возникнут на пути усыновителей.

Есть в этой передаче и раздел, продолжающий посреднический опыт милосердия газеты «Комерсантъ», — призыв к пожертвованиям на детские операции, спасающие подчас казалось бы обреченных от смерти. Подобных призывов в наши дни по радио и телевидению звучит немало. Но вот последовательности и тщательной публичной отчетности об использовании собранных денег зачастую недостает.

В передаче «Адреса милосердия» радио «Россия» регулярно сообщаются реквизиты различных гуманистических фондов, способных помочь больным детям. В течение 2004 г. шла речь, например, о продуктивно действующей программе «Линия жизни». В ее финансировании участвуют международные благотворительные организации, а также «Вестерн Юнион», «Альфа-банк» и другие коммерческие структуры. Эта программа способствует излечению детей от пороков сердца, онкологических заболеваний, некоторых мозговых аномалий. Помочь таким детям можно только посредством сложных дорогостоящих операций. «Линия жизни», о которой сообщает регулярная радиопрограмма, способствует продлению жизни многих детей, обреченных без этой поддержки на близкую смерть. В одной из таких передач прозвучали строки: «Задумывались ли вы о том, сколько стоит жизнь ребенка? Операция онкологической опухоли — 4 тыс. долларов, аппарат для остановки крови при гемофилии стоит 600 долларов и т. д.»

Такого рода прагматичная аргументация с точки зрения ее эффективности для деловой части аудитории значит не меньше, чем эмоционально насыщенные доводы.

Конечно, и эмоциональными вариантами воздействия социальная реклама не может пренебрегать. В этом плане удачно смонтирован плакатно решенный ролик, транслировавшийся преимущественно по каналу ТВЦ в 2004 — 2005 гг. Текст появлялся на телеэкране на фоне печальных детских головок: «Если в Вашем сердце есть хоть капля любви, подарите ее детям. Они ждут и надеются. Детский дом № 19 «Наша семья»». Скорее всего, отклики на это обращение были неоднократными.

Разумеется, благотворительная медицинская помощь не может ограничиваться только детьми. Социальная полноценность общества измеряется также тем положением, которое занимают в нем частично или полностью нетрудоспособные люди — инвалиды по рождению, инвалиды войны и труда. В России их количество достигает 10 млн человек. В 2000г. Министерством труда и социального развития разработана программа реабилитации инвалидов сроком на пять лет. Ныне за ее исполнение отвечает соответственно Министерство здравоохранения и социального развития.

На базе этого общегосударственного документа приняты региональные программы. В частности, в столице разработана комплексная программа «Социальная интеграция инвалидов города Москвы на 2004 — 2006 гг.». На осуществление программы из городского бюджета ассигновано около 10 миллиардов рублей, но, конечно, и здесь не обойтись без добровольных жертвователей. Московская программа ставит главнейшей целью постепенное создание безбарьерной среды для инвалидов-колясочников. В соответствии с ней проекты строящихся домов предусматривают обеспечение свободного передвижения инвалидных колясок по пандусам вместо лестниц, соответствующие лифты и т. п.

В декабре 2004 г. в Москве проводилась «Декада инвалидов», продолжившая Международный день инвалидов — декабря. В это время пресса писала: «Обустроено колясочными спусками и пандусами свыше 200 подземных переходов, адаптированы для инвалидов, пользующихся креслами-колясками более 1750 наземных переходов улиц и дорог; на 43 светофорных объектах установлены звуковые сигналы для инвалидов с потерей зрения. На автобусных маршрутах уже работают 146 низкопольных машин… За последние три года около 3 тыс входов в учреждения и предприятия, обслуживающие население, обустроены поручнями, перилами, колясочными съездами и пандусами».

Аналогичная программа «Доступная среда жизнедеятельности» для инвалидов действует и в Санкт-Петербурге, и в ряде областных городов.

Проблема реабилитации инвалидов, их социальной интеграции в жизнь общества многосторонняя. Здесь и возможности их обучения, и дальнейшего трудоустройства, и поддержка их творческих возможностей, спортивных ресурсов. Пожалуй, наибольшее информационное внимание уделяется спортивным достижениям этой общественной группы. О ходе параолимпиад, в которых принимают участие люди с ограниченными возможностями со всех стран мира, регулярно сообщают различные периодические издания. Ярко освещаются дерзко задуманные людьми ограниченных физических возможностей и невероятные по степени трудности походы и ралли под руководством известного спортсмена Д. Шпаро. Трудно сомневаться в том, что такие публикации способны укрепить жизненные силы, позитивное ощущение многих инвалидов.

Различные спортивные акции, сообщения о них, вручение заслуженных призов — важнейшие факторы социальной реабилитации значительного числа членов общества и благодарный объект благотворительности. Но не менее существенна и забота о той части инвалидов, которой по состоянию здоровья или по возрасту уже не доступен организованный спорт. Для них возможна разработка индивидуальных программ, которые осуществляются в современных реабилитационных центрах. А для душевной реабилитации необходима причастность к искусству, к творчеству. Выставки образцов творчества инвалидов существовали в России в конце XIX в., продолжались, хотя и нерегулярно, в советское время, создаются и в наши дни.

По сравнению с выставками (явлением относительно редким) более важным для духовной реабилитации инвалидов является повседневное творческое взаимодействие людей с ограниченными возможностями, клубы по интересам, которые создаются при местных Центрах реабилитации. Один из них — клуб «Открытые сердца» уже не первый год успешно действует в городе Электросталь. Примечательный штрих: активным участникам клуба — инвалидам-колясочникам крайне сложно было добраться до любого общественного пункта, попасть в кинотеатр или на концерт. Решили обратиться к помощи частных благотворителей — направили письма нескольким состоятельным людям. Оперативно откликнулась первая певица России — Алла Пугачева. Именно она помогла клубу «Открытые сердца» приобрести автобус со специальным подъемником для колясок. И хотя Алла Борисовна настаивала на анонимности дара, признательные люди не могли не выразить ей сердечную публичную благодарность.

Но едва ли не самым важным для не старых еще людей с ограниченными возможностями является их посильное трудоустройство. И это — важнейшая забота социальных служб с самого начала их создания. Московское правительство в наши дни ввело конкурсную систему квотирования рабочих мест для подростков и инвалидов. О ней идет речь и в прессе, и в телероликах. В одном из роликов вице-мэр Москвы В.П. Шанцев, обращаясь к аудитории, объясняет, что правительство квотирует определенную доплату за подобное трудоустройство. Предприятия, которые могут и хотят предоставить рабочие места инвалидам, должны дать о себе знать в местные отделения Центра квотирования. Разумеется, преимущество получат фирмы, предлагающие лучшие условия по количеству и качеству выделяемых мест. Эта важная социальная программа — в действии.

Знакомство со сложными, подчас безвыходными, проблемами инвалидов особо подчеркивает обязанность государства неотступно, изо дня в день заботиться о поддержании здоровья нации. Мы помним из третьей главы нашей книги, насколько активно велась такая работа в СССР в довоенное время: движение физкультурников, значки БГТО, спортивные соревнования с широким охватом непрофессионалов. Ныне спорт профессионализировался, и на организацию массового физкультурного движения недостает ни денег, ни энтузиазма. Государственный комитет физкультуры и спорта осознает эти проблемы и курирует конкурсы дворовых футбольных и хоккейных команд, расширяет количество детских спортивных школ и секций при общеобразовательных школах.

Проводятся на эту тему и рекламные акции. В 2003 г. Московский филиал Госкомспорта на двух тысячах городских щитах разместил агитирующие за спорт постеры. Проводилось это предприятие под эгидой подготовки к очередной Всемирной Олимпиаде, а финансировали его производители спорттоваров, сеть магазинов «Пан Спортсмен», телеканал «Муз-ТВ» и др. Визуальный ряд плакатов в значительной мере воспроизводил стилистику пропаганды соответствующей тематики 30-х гг. Бегуны и атлеты на плакатах демонстрировали свои крепкие загорелые ноги и бицепсы и вызывали желание подражать им, Был пущен в ход и популярный слоган тридцатых: «Атлетом можешь ты не быть, но физкультурником — обязан».

Спорт как противовес вредным привычкам — этот важный тезис также наглядно демонстрировался в ряде плакатов. Например, на фоне тренирующихся спортсменов лаконичный текст: «Курить? Нет времени! «Удачно воплощенная и переданная массовому восприятию жизненная альтернатива.

Эта альтернатива составляет идейный стержень всех рекламных кампаний, направленных против уничтожающих человеческое здоровье вредных привычек — курения, злоупотребления алкоголем, наркотического дурмана. Ограничение продажи и использования сигарет вышло в России, как и во множестве других стран, на законодательный уровень. Однако этому предшествовала серьезная агитационная подготовка. В мае 2001 г. в России был создан Общественный совет по борьбе с подростковым курением. Инициаторами создания Совета стали руководители Национальной торговой ассоциации, издательского дома «Здоровье», Союза журналистов, Рекламного Совета России и представители табачной индустрии.

Первая программа Совета под девизом «Мы не продаем табачные изделия лицам моложе 18 лет» появилась в июне 2001 года и была ориентирована на розничных продавцов. Она стремилась добиться законодательного запрета на продажу сигарет несовершеннолетним на уровне федерального законодательства.

Начало программы ознаменовалось размещением 15 крупнейших российских городах рекламы макетов сити-формата со слоганом «Я поступаю правильно» и трансляцией на региональных каналах ролика, повествующего о том, как работник торговли отказывает в продаже сигарет молодому человеку на роликовых коньках. Этот ролик режиссера Сергея Самарского был одобрен Рекламным Советом России.

Торговые представители компаний-производителей убеждали продавцов и владельцев торговых точек в необходимости выполнять постановления органов местной власти, запрещающих продажу сигарет несовершеннолетним. Свою гражданскую позицию розничные продавцы доказывали, размещая в магазинах, торговых павильонах, киосках круглые красные стикеры с девизом программы и другие информационные средства, отпугивающие малолетних курильщиков.

Наконец в 2002г. Госдума приняла закон «Об ограничении курения табака», запрещающий курить на рабочих местах, в самолетах, аэропортах, зданиях вокзалов, в лечебных и образовательных учреждениях. Запрещается продажа табачных изделий лицам, не достигшим совершеннолетия. Новый состав Думы разработал поправки к этому закону, ужесточающие заявленные правила.

И тем не менее статистика остается неутешительной: среди мужчин курят до 60%; среди женщин — до 20%. В результате от употребления никотина и вызванных им болезней в России умирает в год до 300 тыс. человек. Противодействие этому, в том числе и средствами выразительной рекламы, — необходимо. Телеролик именно с таким сюжетом стал одним из наиболее известных в России. Это ролик Юрия Грымова, где демонстрируется пепельница, на которой в виде окурков лежат скрюченные человеческие фигурки. Здесь уж поистине комментарии излишни, жуткий смысл изображения доступен любому зрителю.

Вполне профессионально, хотя и менее эмоционально исполнен ролик, первые кадры которого демонстрируют оружие XII в., затем — оружие XV —XVII вв. В завершающем кадре появляются сигареты, и звучит текст: «А это совершенное оружие всех времен и народов: вы умираете незаметно».

Приведем еще одно талантливое решение антиникотинового плаката, созданного агентством «Максима». На темном фоне — петля из очень прочного жгута, длинный конец которой представлен обуглившейся сигаретой. Через всю свободную площадь плаката крупными белыми буквами следует вопрос: «Затянулся?»

Дополнительные возможности для организации антиникотиновых кампаний предоставляет Международный день отказа от курения — 16 ноября. В ряде вузов страны местные филиалы Красного Креста проводят манифестации с лозунгом «Не кури!» и удачными рекламными постерами. Позитивный резонанс оставляют акции, имеющие элементы игры. Например, организаторы предлагают поменять пачку сигарет на интересную книгу или модный музыкальный диск, заполнить анкету с обещанием не курить определенный срок. Предусматривается, что по итогам проверки такой анкеты выдержавшие обещание примут участие в очень привлекательной лотерее, а за четыре недели воздержания от сигарет получат мобильный телефон. Такие акции уместно подкрепляют телеобращения: «Каждая выкуренная сигарета повышает риск спазма сосудов. Бросьте курить!»

Столь прямолинейное обращение в директивном тоне вряд ли способно образумить строптивую молодежь. Оно скорее рассчитано на пожилых людей, для которых директивность тона — дело привычное, а опасения относительно состояния кровеносных сосудов вполне актуальны.

Наиболее сложными для современной российской социальной рекламы участками оказались сферы наркомании и алкоголизма. На государственном уровне проект «Наркобезопасность» действовал на протяжении 2002 — 2003 гг. Проект был ориентирован преимущественно на молодежь. Республиканский центр медицинской профилактики совместно с «Молодежным единством» — отделением партии «Единая Россия» и Комиссией по делам несовершеннолетних озаботились открытием специальных пунктов, куда любой может обратиться по телефону доверия и проконсультироваться со специалистом-наркологом.

Звонки в такие пункты обычно поступают от родителей, наблюдающих тревожные симптомы в поведении детей-подростков. Кстати, в ходе проекта широко распространялась брошюра «Уроки для родителей».

В эту работу включилась и федеральная служба борьбы с наркотиками. Летом 2004 г. в Москве и других городах состоялись митинги, созванные молодежными организациями. На митингах не было недостатка в убедительно сформулированных лозунгах и выразительных иллюстрациях на тему гибельных последствий наркомании. В декабре 2004 года состоялся молодежный телемарафон на ту же тему. На телеканале ТВЦ в настоящее время ведется работа над документальным сериалом «Наркотики — территория зла». Он, несомненно, принесет определенную пользу. Но в целом, приходится признать, что в этом направлении социальной рекламы отсутствует самое главное для достижения эффективности — регулярность и системность, а также улучшение общесоциальных факторов жизни, а именно: преодоление молодежной безработицы, расширение возможностей для спортивных занятий и т.п.

В области антиалкогольной тематики в социальной рекламе последнего времени также немного запоминающихся явлений. Профессиональная критика заслуженно, на наш взгляд, отметила два постера: «Папа, не пей!» (рис. 84) к «Твои привычки его убивают».

В первом случае бесхитростная композиция плаката: образ ребенка крупным планом и приведенный выше текст. В целом, этот плакат немногих оставляет равнодушными, он запоминается и трогает за живое.

Вторая положительно отмеченная критикой публикация — фигура беременной женщины, поданная вполоборота, в чрезвычайно выразительном ракурсе. Ее слова «Твои привычки его убивают» адресованы пьющему мужу, алкогольные привычки которого и увлечение сигаретами вредно влияют на зарождающуюся жизнь1.

В начале 2005 г. на улицах столицы появился антиалкогольный плакат, менее изящно исполненный. На нем — голова, вытянутая в виде бутылки, и текст:

«Много вила — мало ума».

если говорить в целом о развитии российской социальной рекламы в начале XXI в., мы видим в ней значительное отставание позитивных и профилактических сюжетов в сравнении с сюжетами оперативной помощи и преодоления основных социальных недугов. Таково закономерное отображение реальных процессов, происходящих в обществе, однако привлечь внимание к рекламному освещению профилактики, явлений позитивного плана необходимо. И это задачи по преимуществу государственных инстанций.

Наиболее активно распространяет профилактическую рекламу Санитарное управление Министерства здравоохранения и социального развития. Серия листовок и плакатов, посвященных российской программе «Здоровое сердце» сообщила о бесплатных консультациях всех желающих в кардиологических центрах. Цикл телероликов преимущественно по каналу ТВЦ серьезно и последовательно ориентирует аудиторию:

«Невылеченная гипертония повышает риск инсульта. Следите за своим артериальным давлением».

Уместный вариант этого обращения:

«Будьте в движении! Двигайтесь на здоровье! Следите за своим артериальным давлением».

На протяжении 2004 г. относительно регулярно зрители ТВЦ воспринимали важные уведомления о заразности гепатита, об излечимости туберкулеза.

Правомерную заботу о жителях столицы проявила Московская мэрия, заказав телеролик в преддверии летнего сезона. Его шутливое исполнение напоминает о преемственности по отношению к посвященным гигиене стихам Маяковского.

В ролике звучит заставка:

«Солнце, воздух и вода нам полезны не всегда».

Затем следует песенка:

Если приходишь с гулянья домой, Руки помой, руки помой! Мылом, щеткой и мочалкой После еды и перед едой Руки помой, руки помой! Вымыв одну, не забудь о другой. Чище и чаще Руки помой, руки помой!

Вслед за Санитарным управлением в 2004 — 2005 гг. Государственная автоинспекция заметно усовершенствовала свою рекламную продукцию и по количеству, и по качеству. Московское управление Министерства внутренних дел обратилось за творческим содействием к Союзу создателей социальной рекламы — профессиональному объединению, созданному в 2003 г. Уровень профессионализма исполнителей данной программы определил выразительность и запоминаемость многих произведении наружной рекламы, стартовавших в столице и распространенных затем по регионам. Многие суждения, запечатленные на рекламных щитах, звучат веско и афористично. Приведем примеры:

«Разговаривая по мобильному телефону за рулем, Вы рискуете навсегда оказаться вне зоны доступа».

«Закрывая глаза на правила движения, открываешь счет своим потерям».

«Проскочив на красный свет, можно попрощаться с белым».

Эти и другие сюжеты, связанные с предупреждением дорожно-транспортных происшествий, звучат и по телеканалам. Значительное внимание в 2004г. им уделял канал НТВ. Вот, например, ролик: беседа медсестры с раненным в ДТП ребенком лет пяти-шести. Сестра спрашивает:

«Ты помнишь, что произошло?» — «Было очень больно», —

просто отвечает ребенок, но именно такой

незамысловатый ответ способен вызвать максимум

сочувствия у аудитории. Поэтому

и заключительная фраза ролика: «Пожалуйста,

не садитесь за руль пьяными!» — воспринимается не как

дежурное назидание, а как подлинный крик души.

Государственная автоинспекция освоила также радиотрансляцию на Московском метрополитене. Неоднократно пассажиры слышали из динамика рассудительный голос:

«Отдохните несколько минут на перекрестке, пока горят красный и желтый светофоры. Не рискуйте своей жизнью ради экономии двух минут».

По собственному опыту можем сказать — такие обращения не остаются безрезультатными, так же, как и радиообращения администрации метрополитена:

«Уважаемые пассажиры! Будьте взаимно вежливы! Уступайте места инвалидам, пожилым людям, пассажирам с детьми».

Да, такое обращение действует далеко не на всех, но все же, услышав его, некоторые мужчины, хоть и с очевидным нежеланием, и даже с раздраженным вздохом, но уступают место тем, кто еле стоит на ногах, — старикам, инвалидам.

В опыте рекламного агентства метрополитена «Метрос-Медиа» последних лет есть и еще один важный аспект продвижения социальной рекламы. Это стремление создать, поддержать хорошее настроение с помощью жизнерадостных плакатных изображений. В центре таких плакатов обычно привлекательные девушки в служебной форме работников метрополитена с адресованной пассажирам широкой улыбкой и словами: «Улыбнись!», «Выход есть!» или справедливым утверждением: «Улыбка — самый недорогой способ хорошо выглядеть». Этим образцам социальной рекламы позитивного направления, разумеется, не под силу восполнить тот пробел, который, как мы уже подчеркивали, имеется в общем комплексе современной российской социальной рекламы.

Однако в творческих лабораториях многих рекламистов такие образцы имеются. Об этом можно судить по содержанию работ, представляемых на профессиональные выставки, фестивали социальной рекламы. Дело лишь в том, чтобы на подобную продукцию поступили заказы от заинтересованных организаций.

Комментирование закрыто.

Вверх страницы
Statistical data collected by Statpress SEOlution (blogcraft).
->