Реклама в витринах магазинов города Краснодара

Витрина являются одной из составляющих наружной рекламы. В витринном деле еще с большей силой рекламный процесс сопрягается с художественным творчеством, подчас непосредственно перетекает в него.

Следует отметить, что витрина способна активно взаимодействовать с иными рекламными жанрами. В ее композиции находит применение и крупношрифтовые предъявления рекламных девизов-слоганов, и крупноформатно представленный, нередко исполненный в объеме фирменный знак. Но здесь (как, впрочем, и во многих других случаях) важно не перечень чувства меры, он не сбивается на эклектику, на перегруженность экспозиции. Главной определяющей характеристикой витрин является простота и естественность, соединенная с тонко пропорциональных линий.

Витрины являются одним из важнейших средств торговой рекламы. В основу их оформления положен принцип рекламного показа натурального товара.

В зависимости от устройства витриной коробки, ее соотношения с интерьером магазина витрины можно разделить на:

  • демонстрационные, которые могут располагаться как внутри магазина, так и снаружи. Они используются для удобства ознакомления с товаром, дают возможность рассмотреть его с небольшого расстояния, со всех сторон; также используются для показа перспективного товара, еще не поступившего в продажу, или призового товара;
  • торговые, располагаются внутри магазина. В зависимости от принципа торговли могут располагаться или по всему торговому залу со свободным доступом покупателя, или располагаться в секции перед (или вокруг) продавца;

 

  • тематические витрины:
  • оформлены в связи с торжественными событиями;
  • используются манекены;
  • используются различные подставки;
  • а также различные атрибуты праздника.
  • комбинированные – рекламируют изделия нескольких товарных групп, связанных общностью спроса и потребления;
  • смешанного типа – использование помимо товара красочного плаката, с помощью которого подчеркиваются наиболее характерные особенности товаров;
  • товарно-декоративного типа – используемая помимо товара элементы, с помощью которых подчеркиваются наиболее характерные особенности товаров;
  • композиционные витрины – размещается композиция из объемных декоративных элементов;
  • товарные витрины – размещается сам товар без использования декоративных элементов;
  • текстово-цветовые – используется цветовое оформление.

В связи с особенностями архитектуры города, доминируют:

  • витрины, изолированные друг от друга проемами окон;
  • витрины, полностью сливающиеся с интерьером.

Магазины старой архитектуры имеют обычно две или более витрины, в этом случае они композиционно связываются друг с другом. Весьма часто встречаются витрины с глухой задней стенкой, которые не взаимодействуют с наружной. Такая витрина дали возможность создания отдельной композиции, не думая о сочетании с интерьером магазина. Но с другой стороны, возможность увидеть внутреннее оформление магазина добавляет притягательность в воздействии на большинство прохожих.

Витрины в магазинах современной архитектуры имеет определенные преимущества. Сквозные витрины открывают прохожим интерьер магазина.

Витриной становится торговый зал: его интерьер, экспозиция товаров.

Оформление витрин города Краснодара характеризуемая, в основном, беспечностью и равнодушием к национальным особенностям. Краснодар весьма разностилен. В результате дизайн улиц, в основном в центре города, лаконичен.

Владельцы магазинов беспечно относится к оформлению витрин, видно не придавая им большого значения. В результате практически все витрины отключает стилевое однообразие и обезличенность.

Витринные экспозиции в основном лишены композиции как таковой, отсутствуют новые оригинальные идеи. А также неправильная конструкция витриной коробки. Очень редко используются различные световые «динамические устройства», краеосвещенные витрины, «свето-дизайн». И чаще всего неумелое расположение «комкает» весь эффект. Наиболее часто встречаются световые табло, вокруг которых стараются поставить побольше плакатов, не учитывая, что табло само по себе привлекает внимание, а дополнительные элементы вокруг них вызывают только раздражение и дают обратный эффект. К тому же табло бывают устанавливают так, что видны опорные стойки и провода.

Проанализировав данный материал можно сделать неутешительные выводы. Владельцы магазинов беспечно относятся к оформлению витрин, видимо не придавая им большого значения в процессе продажи. В тех же магазинах, где оформлению витрин придается значение, они находятся не на самом высоком уровне. Излюбленный прием краснодарских декораторов – использование манекенов и плакатов. И хорошо, если манекены образуют какую-нибудь композицию, а не статично выставлены по периметру витрины; и плакаты дополняют друг друга, а не свалены в кучу, прикрывая в кучу, перекрывая друг друга.

Краснодарским дизайнерам и владельцам магазинов есть над чем работать. Витрины являются одним из основных элементов, составляющих «лицо» магазина, его привлекательность.

Кроме того, витрины являются основным элементом оформления улиц. Весьма справедливо суждение одного из специалистов в данной сфере рекламы « Если витрины не станут украшением города, то они его изуродуют». Видимо из этого и необходимо исходить современным мастером витринного жанра.

 

 

 


 

Комментирование закрыто.

Вверх страницы
Statistical data collected by Statpress SEOlution (blogcraft).
->