Поставьте в соответствие три формы товарной рекламы и следующие определения или утверждения

1. Поставьте в соответствие три формы товарной рекламы и следующие определения или утверждения

1) реклама для продвижения определенных свойств или преимуществ брэнда;

2) реклама, объясняющая что собой представляет товар, для чего предназначен, и где его можно купить;

3) реклама для подкрепления существующего знания о товаре или услуге;

4) реклама, используемая на стадии зрелости жизненного цикла товара;

5) реклама, используемая на стадии выведения товара на рынок;

6) предприятия, использующие эту форму рекламы нуждаются в маркетинговых исследованиях и результатах тестов, чтобы получить правовую основу для своего иска;

7) реклама «Вольво» сообщает потребителю, что у этих автомобилей наилучшие результаты анализа безопасности за последние 20 лет среди всех автомобилей, используемых в США.

 

 

реклама для продвижения определенных свойств или преимуществ брэнда соотвествует рекламе «Вольво», которая сообщает потребителю, что у этих автомобилей наилучшие результаты анализа безопасности за последние 20 лет среди всех автомобилей, используемых в США. Данная реклама ориентирована на характеристике безопасности автомобиля «Вольво»

 

реклама, объясняющая что собой представляет товар, для чего предназначен, и где его можно купить соотвествует
рекламе, используемой на стадии выведения товара на рынок, так потребителю неизвестно ничего о рекламируемом товара, ни для чего он предназначен и где его модно приобрести, следовательно, это новый товар, находящийся на стадии выведения на рынок.

 

реклама для подкрепления существующего знания о товаре или услуге соотвествует рекламе, используемая на стадии зрелости жизненного цикла товара

О товаре известно потребителю, но необходимо напоминать о его наличии, свойствах и качествах, чтобы потребитель помнил данный товар

 

2. Для продажи товаров сезонного спроса предприятия часто используют напоминающую рекламу. Найдите соответствующие примеры рекламы в прессе

Например – реклама соков «Добрый»

Реклама сока «Добрый» активизируется зимой, а летом она спадает, но продолжается в целях напоминания покупателю о торговой марке

Реклама фирмы по продаже систем кондиционирования «Эко-Рост» – реклама в СМИ напоминает о торговой марке, о реализуемых товарах, сезонных зимних скидках, так как основные продажи только в летнее время

 

 

3. Какие показатели качества наиболее важны при покупке шоколада, известного телевизора, видеомагнитофона, каракулевой шубы, автомобиля, картофеля

 

Показатели качества шоколада: содержание влаги; внешний вид, форма, консистенция, структура, вкус и запах; структура однородная или ячеистая.

Показатели качества известного телевизора: качество изображения и звука, качество приема сигнала, форма и размер экрана, безопасность, удобство управления; частота мерцания экрана, насыщенность цвета

Показатели качества видеомагнитофона: количество головок считывания; качество записи и воспроизведения сигнала

Показатели качества автомобиля: скорость, мощность двигателя, используемое топливо, наличие систем безопасности, удобство управления, устойчивость

Показатели качества картофеля: чистая поверхность, отсутствие зеленоватости и глазков, размер

 

3. Выполните тесты

1. Наиболее протяженный канал распределения выбирается в случае

 

2. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа – Да или нет:

а) наличие посредников не снижает число торговых контактов между производителем и потребителем – нет

б) предоставление маркетинговой информации клиентам и поставщикам является обслуживающей функцией посредника – нет

в) число уровней канала распределения не зависит от числа посредников – нет;

г) каналы распределения товаров производственно-технического назначения короче, чем каналы распределения товаров народного потребления – да;

д) агент и брокеры принимают на себя право собственности на товар производителя – нет;

е) при вертикальной маркетинговой системе осуществляется централизованная координация деятельности – да;

ж) оптимизация системы товародвижения заключается в сокращении издержек обращения– да;

з) франчайзинг не относится к контрактным вертикальным маркетинговым системам – нет;

и) при оптовой франчайзинговой системе изготовитель выдает лицензию на использование полуфабрикатов, их фасовку и продвижение – да;

к) административные вертикальные маркетинговые системы возникают на основе владения – да.

Комментирование закрыто.

Вверх страницы
Statistical data collected by Statpress SEOlution (blogcraft).
->