По словам президента Рекламного совета России Владимира Кисмерешкина

По словам президента Рекламного совета России Владимира Кисмерешкина «российские бренды международного значения — это по-прежнему икра и водка. Вывод новых марок неэффективен». Почему?

 

Ответ:

Я считаю, что продвижение новых российских марок на мировой рынок должно происходить при активной поддержке государства, т.к. отдельное предприятие не сможет самостоятельно сделать это. Причина, прежде всего, в значительных расходах по выводу продукции на международные рынки, как, например реклама, которая требует больших затрат и является не мало важным стимулятором для роста реализации продукции. Название бренда должно быть постоянно «на слуху» у широкой массы потребителей, и обрести укорененность в массовом созн6ании («Кока-кола»). К тому же, товар должен быть достаточно конкурентоспособным, отвечать международным стандартам. В настоящее время российские марки дискредитировали себя слишком большим количеством некачественной продукции, которая производится под известными названиями. Из-за подделок производители теряют очень много средств. Должны быть созданы рычаги воздействия, чтобы было экономически не выгодно и уголовно наказуемо производство контрафактной продукции. Государство должно предоставлять определенные налоговые льготы фирмам, производящим товар для экспорта. А так же необходимо иметь четкую законодательную основу для развития производства, которая в настоящее время отсутствует в нашей стране.

 

 

 

Задача.

 

Предприятие реализует изделие: Х и У. Планируемый объем реализации делится между изделиями в отношении 1:1. Согласно оценке выручка от реализации одной единицы изделия Х составляет 16 руб., а от реализации изделия У- 14 руб. Анализ реального объема реализации за этот период показал, что 75 % пришлось заменить на изделие У и 25 % на изделие Х.

Каковы будут точки безубыточности для планируемых и фактических объемов реализации, если годовые постоянные издержки составляют 150000 руб.

Примечание: фактические издержки и цены реализации считаем идентичными сметным.

 

Решение:

Точка безубыточности — уровень производства или другого вида экономической деятельности, при котором величина выручки от реализации произведенного продукта, услуг равна издержкам производства и обращения этого продукта. Чтобы получать прибыль, фирма, предприниматель должны производить количество продукта, иметь объем деятельности, превышающие величину, соответствующую точке безубыточности. Если же объем ниже соответствующего этой точке, деятельность становится убыточной.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Тест.

  • субъекты управления в ПР- это..
    • топ менеджеры предприятия
    • линейные и функциональные менеджеры маркетинговой службы
    • общественность
    • специалисты рекламной службы предприятия
    • потенциальные посредники
  • Пути изменения позиции товара по отношению к товарам-конкурентам – это…
    • разработка и представление потребителям новых критериев восприятия товара
    • привлечение новых рекламных средств
    • увеличение расходов на существующую рекламу
    • стимулирование каналов распределения
    • улучшение потребительских характеристик товара
  • Управление маркетинговыми коммуникациями обеспечивает предприятию…
    • информационное преимущество
    • практическую реализацию маркетинговых целей
    • реализацию финансовой программы
    • эффективное использование коммуникационного инструментария
    • неэффективное использование мероприятий по стимулированию
    • закрытое информационное пространство
  • Основная цель паблик рилейшнз……..
    • заключение сделок
    • представление информации
    • создание положительной репутации предприятия
    • помощь торговому агенту
    • помощь каналам распределения
  • Соответствие между терминами и дефинициями
    • Инвестиционная стратегия- стратегия, определяющая виды инвестиций предприятия, направления и способы их использования
    • Бизнес-план предприятия- план производственной и сбытовой деятельности
    • стратегическая хозяйственная единица- независимая хозяйственная единица предприятия, вырабатывающая стратегию развития и наделенная оперативной самостоятельностью
    • Планирование маркетинга- установка маркетинговых целей, выбор стратегии и разработка по их выявлению
  • Маркетинговая тактика производителя на этапе зрелости ЖЦТ…
    • расширение дистрибьюторской сети
    • создание товарно-материальных запасов
    • замораживание инвестиций в предприятие
    • тестирование рынка
    • ценовое продвижение товара
    • стимулирование торговых каналов
  • Маркетинговая тактика производителя на этапе внедрения товара на рынок…
    • использование промо-акций
    • привлечение надежных дистрибьюторов
    • привлечение массового потребителя
    • демонстрация товара на выставках/ярмарках
    • ограничение инициативности торгового персонала
    • привлечение большого числа дистрибьюторов
  • Метод определения бюджета маркетинга «финансирование от возможностей»- это…
    • метод максимальных расходов
    • метод «соответствия конкуренту»
    • метод «фиксированного процента»
    • прейскурантный метод
    • «остаточный» метод финансирования
  • Причины снижения объема продаж…
    • обострение конкуренции
    • изменение вкуса потребителей
    • приверженность торговой марке
    • старение товара
    • проведение рекламной кампании
    • мероприятия по стимулированию сбыта
  • Главное преимущество крупного предприятия…
    • возможность осуществления массового стандартизированного производства
    • способность быстрой адаптации к требованиям рынка
    • возможность диверсификации производства
    • нишевая специализация
    • возможность снижения цен
  • Крупное предприятие со средними темпами роста и средними темпами диверсификации имеет…
    • специализацию в перспективном и крупном сегменте
    • беспорядочную диверсификацию на многих рынках
    • достаточную долю прибыли для обеспечения устойчивости на рынке
    • недостаточную долю прибыли
    • широкую диверсификацию в рамках крупного раынка

Комментирование закрыто.

Вверх страницы
Statistical data collected by Statpress SEOlution (blogcraft).
->