План программы продвижения товаров для ООО «Табрис»

 

Инструмент продвижения

Примечание

Продолж

ительность, мес.

Сумма в

месяц, руб.

1

Мобильный маркетинг

А

SMS-рассылка

Покупателям будет разослано СМС-сообщение с информацией о проводимой акции, суть которой заключается в следующем: совершив покупку на сумму не менее 300 рублей, на следующий день покупатель получит бонус в размере 5% от совершенной покупке на свой счет. Для этого покупателю необходимо написать фамилию и контактный телефон на чеке и опустить в специальный ящик, который будет находится около каждой кассы. Из этих ящиков сотрудники универсама каждый вечер будут изымать накопившиеся чеки, сортировать их и заносить в специальную таблицу

1

Абонентская плата номера: 3000; рассылка СМС-сообщений: 4 500;

общая сумма на номере для отчислений по 2% от 36 000 до
50 000.

2

Промоушен

А

Дегустация собственного производства

Место: торговый зал, 3 дня в неделю, 4 недели, 1 промоутер, 3 часа с 17:00 до 20:00.

3

6 300

Б

Акция

Место: входная зона универсама, место выкладки каталогов, количество промоутеров -1 человек на каждый вход, время работы: 17:00 до 19:00 чч., 3 дня в неделю. Промоуторы будут раздавать листовки с указанием действующих акций.

3

5 800

3

Наружная реклама

А

Размещение стикеров А4 в салонах маршрутных такси

Большая часть населения для передвижения по городу пользуется маршрутными такси (ГАЗель), в связи с этим предлагается разместить стикеры «Всегда низкая цена» в салонах с указанием товаров из действующей акции и информации о стоимости проезда (8 руб.). Охват: 50 машин маршрутов.

2

Аренда площади А4: 7 000;

печать самоклеющихся стикеров А4:
3 000;

монтаж стикеров -1 000.

Продолжение таблицы В

Инструмент продвижения

Примечание

Продолж

ительность, мес.

Сумма в

месяц, руб.

Б

Навигация

Задействовать дорожные столбы в качестве указателей (10 шт.)

2

Аренда: 10 000

изготовление:
1 000.

В

Щиты 3×6 (3 шт)

Увеличить количество рекламных поверхностей 3*6 с 4 до 7

2

Аренда в мес.:

21 000 Изготовление постеров 3 шт.:

11 000; монтаж/демонтаж: 4 500.

4

Полиграфия

А

Рассылка ТОП листовки

Печать листовки нового дизайна А5 (двухсторонняя), адресная рассылка, тираж 15000 экз.

2

Изготовление:

11 550;

Распространение: 4 500.

Б

Каталог

Увеличить тираж каталога с 6000 экз. до 7000 экз., с целью распространять по офисным зданиями

2

Изготовление:

2 000;

Распространение: 1 280.

5

Анкетный опрос

 

Анкетирование посетителей торгового зала «Табрис»

С целью выявления предпочтений жителей близлежащих районов к универсаму «Табрис» и улучшения программ лояльности провести анкетирование. Выборка составится на основании численности жителей выбранных районов, их демографических характеристик

2

Привлечение интервьюеров:

5 000.

6

СМИ

 

ТВ

АТВ-СТС: спонсорство рубрики «Потребитель» в ежедневной информационно-развлекательной программе «Проспали». Выход с 7:30 до 8:30 чч. с понедельника по пятницу

1

100 000.

Б

Русское радио

Спонсорство интерактивной передачи на радиостанции «Русское Радио» («Стол заказов» выход -обед), розыгрыш призов. Механика: в розыгрыше участвуют только чеки на сумму не менее 500 руб., делается копия чека и на нем кассиры пишут ФИО покупателя и контактный телефон. Каждый день ди-джей выбирает (как лотерея) чек и в эфире объявляет победителя.

1

25 000.

 

Продолжение приложения В

 

Инструмент продвижения

Примечание

Продолж

ительность, мес.

Сумма в

месяц, руб.

7

Программы лояльности

А

Бонусы

При совершении покупки свыше 1000 рублей, покупатель получает дисконтную карту, по которой он может совершить 10 покупок со скидкой 3%. При совершении покупки свыше 2000 рублей, покупатель получает на свой выбор дисконтные карты, по которым он может совершить либо 5 покупок со скидкой 12%, либо 10 покупок со скидкой 6%, либо 15 покупок со скидкой 4%, либо 20 покупок во скидкой 3%.

2

10 000.

Б

Подарок за покупку

При совершении покупки свыше 200 рублей, покупатель получает сувенир с логотипом супермаркета «Табрис»

2

Изготовление: 10 200.

Итого единовременных затрат (изготовление рекламной продукции длительного пользования, изготовление расходной рекламной продукции (короткий срок пользования), ежемесячная аренда, ежемесячная оплата труда).

414 760

Итого затрат за год (изготовление расходной рекламной продукции (короткий срок пользования), ежемесячная аренда, ежемесячная оплата труда).

106 730

Всего

628 220


 

Комментирование закрыто.

Вверх страницы
Statistical data collected by Statpress SEOlution (blogcraft).
->