Маркетинг

Маркетинг как философия и инструментарий предпринимательства

2. Цели маркетинга

3. Процесс маркетинга

4. Принципы маркетинга

5. Типы и формы маркетинга

6. Современные концепции маркетинга

7. Маркетинговые функции

8. Электронная торговля

9. Проведение маркетинговых исследований

10. Реклама

11. Стратегия и система маркетинга, их особенности в России

12. Информационное обеспечение маркетинговых решений

13. Процесс маркетингового исследования

14. Методы получения и обработки маркетинговой информации

15. Товар в системе маркетинга

16. Жизненный цикл товара

17. Стратегические решения в товарной политике

18. Стратегии формирования привлекательности товарного предложения

19. Разработка и внедрение нового товара на рынок

20. Вариация товара

21. Элиминация товара

22. Политика цен: сущность, цели, факторы влияния

23. Стратегии политики цен

24. Методы ценообразования

25. Виды рекламы

26. Рекламные компании и их классификация

27. Классификация рекламных средств

28. Организация работы рекламного отдела и контроль эффективности рекламы

29. Маркетинг и сбыт в системе контроллинга

30. Маркетинговые структуры предприятий США и Японии

31. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России и возможности переноса опыта Японии и США

32. Инструментарий коммуникативной политики

33. Реклама

34. Стимулирование сбыта

35. Личная продажа

36. Паблик рилейшнз

37. Прямой маркетинг

38. Спонсоринг

39. Продукт-плейсмент

40. Брэндинг

41. Международный маркетинг

42. Специфика маркетинговой деятельности российских предприятий на внешних рынках

 

 

6. ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ РЕФЕРАТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

 

Темы маркетинговых исследований

  1. Ваши политические предпочтения
  2. В какие магазины Вы ходите?
  3. Ваша машина
  4. Куда вложить свободные деньги?
  5. Ваша квартира (жилье)
  6. Ваш ВУЗ
  7. Ваша работа (содержание)
  8. Как Вы передвигаетесь
  9. Ваш друг
  10. Ваша половинка
  11. Ваш интерьер
  12. Ваша бытовая техника
  13. Ваша мебель
  14. Ваш коммерческий директор
  15. Ваш финансовый директор
  16. Где бы Вы хотели работать (место, должность, оплата)
  17. Ваша любимая телевизионная программа и телеведущий
  18. Ваша связь
  19. Как вы даете взаймы
  20. Ваше отношение к рекламе
  21. Ваше любимое радио

 

Программа исследования

  1. Обоснование проблемы исследования
  2. Цель исследования
  3. Объект и предмет исследования
  4. Основная гипотеза исследования. Дополнительные гипотезы исследования
  5. Задачи исследования
  6. Определение выборочной совокупности
  7. Методы сбора информации

 

Структура анкеты

  1. Скринер

-ФИО

-возраст

-пол

-основное место работы (учебы)

-дополнительное место работы (учебы)

 

  1. Основная часть

15-20 вопросов, касающихся особенностей восприятия респондентом темы маркетингового исследования

 

  1. Заключительная часть

 

Ваши жилищные проблемы

Вниманию интервьюера!

Ответы на все вопросы должны быть полными. Не навязывайте респонденту свое понимание проблем, Выслушивай его терпеливо, не перебивая, сохраняя заинтересованность в любых ответах. Одновременно старайтесь не отклоняться от темы интервью, вежливо ориентируя респондентов при помощи косвенных вопросов. После завершения интервью просмотрите Ваши записи и уточните относящиеся к теме опроса детали, которые Вам не удалось достаточно полно расшифровать во время опроса. После этого формализуйте зафиксированные Вами ответы респондента и закодируйте их при помощи кодировочного бланка.

1. Как Вы лично оцениваете Ваши жилищные Условия? (оценка: отличные, хорошие и т. д.)

3. Дайте, пожалуйста, краткую характеристику Ваших нынешних жилищных условий:

а) В какой квартире (доме) Вы живете (отдельный дом, коммунальная квартира, отдельная государственная, отдельная кооперативная, отдельная приватизированная квартира, комната в семейном общежитии, арендуют жилье и т. д.)

б) Тип Вашего дома (блочный, панельный, кирпичный, деревянный)

в) Этажность дома

г) На каком этаже Вы живете

1 — общее количество этажей _______________________

2 — этаж, на котором живет респондент

д) Имеются ли удобства в Вашем доме или вблизи дома (лифт, мусоропровод, гараж, мастерская и т. д.)

е) Величина общей площади квартиры (кв. м.)

ж)Величина общей площади комнат (кв. м.)

з) Общее количество комнат ___________________________

и) Число изолированных комнат

к) Площадь кухни (кв. м.)

л) Характер санузла (совмещенный, не совмещенный) —

м) Наличие удобств в квартире (балкон, туалет, ванная, телефон, центральное отопление, горячая вода, газ) —

4. Если Вы живете в особняке, какие площади и пристройки имеются (сад, огород, двор, сарай, гараж, мастерская и т. д.):

5. Ваш дом расположен (в центре города, в одном из районов, в пригороде)? ________________________________________

6. Вы живете далеко или близко:

а) от места работы

б) торговых объектов _________________________________

в) культурных центров

г) маршрутов городского транспорта

7. Имеются ли недалеко от Вашего дома объекты, загрязняющие воздух и окружающую среду?

8. С экологической точки зрения, что Вас беспокоит по месту проживания?

9. Сколько человек живет постоянно с Вами в квартире сегодня?

10. Хотели бы Вы улучшить свои жилищные условия?

11. Если да, то почему?

12. В какой форме Вы собираетесь решить Вашу жилищную проблему? (очередник на получение муниципального жилья, собирается взять ипотечный кредит и т. д.)

12. Как Вы оцениваете свои перспективы на улучшение жилья?

13. Если перспективы имеются, то в течение какого времени Вы рассчитываете улучшить свои жилищные условия?

Приложения

14. Какого типа жилье Вы хотели бы иметь, если бы могли выбрать его по своему желанию:

а) Количество комнат:

а) всего    _______________________________________

б) в том числе изолированных

б) Площадь квартиры:

а) общая (кв. м.)

б) жилая (кв. м.)

в)л кухни (кв. м.)

16. Тип дома, в котором Вы хотели бы жить (блочный, кирпичный, коттедж и т. д.):

17. Если Вы хотели бы жить в многоэтажном доме,    то:

а) сколько этажей должен иметь дом

б) на каком этаже Вы хотели бы иметь квартиру    ___

18. Какие территории или пристройки хотели бы Вы иметь дополнительно к квартире (дому)?

19. Какую экологическую среду обитания Вы хотели бы иметь там, где будет Ваша новая квартира?

20. В каком районе города (или в пригороде) желательно, чтобы располагался дом?

21. Предположим, что Вам придется решать свою жилищную проблему за счет денежных средств. Какие возможности Вы смогли бы реально использовать для этого?

22. Сегодня многие фирмы и финансово-строительные компании предлагают свои услуги в жилищной сфере путем при.влечения денежных средств населения. Какие из них Вы знаете?

23. Каким из них Вы доверяете прежде всего? (напишите)

24. Вам лично приходилось пользоваться услугами таких фирм?

25. Если Вы контактировали с такими фирмами, то какого вида были эти контакты?

 

Ряд фирм и компаний предлагают сегодня новый вид услуг для населения — срочный жилищный вклад. По этому вкладу клиенту предоставляется возможность приобрести квартиру (дом) целиком или частично — по квадратным метрам.

26. Как Вы относитесь к таким видам услуг?

27. Почему Вы так оцениваете этот проект?

28. Как Вы считаете, в каком виде должен определяться размер первоначального взноса такого вклада?

а) в виде твердо фиксированной суммы (сколько тыс.руб.)

б) в виде процента от общей стоимости жилья (какой оптимальный процент)

29. Какой процент от среднемесячного дохода семьи Вы готовы вносить в жилищный фонд?

а) в качестве первого взноса при покупке квартиры в рассрочку

б) как ежемесячную плату для полного рассчета за квартиру, %

30. Какой срок Вы считаете оптимальным для полной оп латы стоимости квартиры?

31. должна ли фирма (компания) в связи с инфляцией индексировать взносы на выкуп жилья? ____________________

32. С какой частотой целесообразно вносить предоплату за приобретаемое жилье? ______________________________

33. В какой форме удобнее вносить пай? _______________

34. должен ли клиент фирмы иметь право:

а) завещать жилищный вклад (приобретаемое жилье)

б) передавать, дарить вклад другому лицу (организации)

в) продать вклад по своему усмотрению

г) произвести обмен вклада (приобретаемого жилья) на любые материальные ценности

35. Какие гарантии должны существовать со стороны компании, предлагающей срочные жилищные вклады?

Приложения

Сообщите, пожалуйста, некоторые данные о себе:

36. Пол:

37. Возраст: ________________________ лет

38. Профессия или место работы:

39. Среднемесячный доход на одного члена Вашей семьи:

(просуммируйте все доходы и разделите на число членов семьи)    рублей

Поблагодарите респондента за участие в опросе!

 

7. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА

Основная литература

 

  1. Авдокушин Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. М., 2002.
  2. Азарян Е.М. Международный маркетинг. Харьков, 2008.
  3. Алешина И.В. Поведение потребителей. М., 2000.
  4. Багиев Г.Л. Международный маркетинг. СПб., 2000.
  5. Гантер Б. Типы потребителей: введение в психографику. СПб., 2001.
  6. Годин А.М. Маркетинг. М., 2001.
  7. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика. М., 2007.
  8. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. М., 2001.
  9. Джей Р. Малозатратный маркетинг. СПб., 2003.
  10. Диденко Н.И., Самохвалов В.В. Основы международного маркетинга. СПб., 2000.
  11. Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб., 2002.
  12. Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга. М., 2001.
  13. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. М., 2008.
  14. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование. СПб., 2002.
  15. Кардава Д.В. Сетевой маркетинг. М., 2002.
  16. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М., 2000.
  17. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М., 2001.
  18. Маркетинг: Учебник, практикум и УМК / Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков. М.: Экономист, 2003
  19. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник /Под ред. Алексунина В.А. М.: Дашков и К, 2006
  20. Морозов Ю.В. Основы маркетинга. М., 2002.
  21. Нильсон Т. Конкурентный брэндинг. СПб., 2006.
  22. Постма Пол Новая эра маркетинга. СПб., 2002.
  23. Прингл Х. Энергия торговой марки. СПб., 2001.
  24. Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия: практика крупнейших компаний /под ред. А.А. Браверманна. М., 2001.
  25. Росситер Д.Р. Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб., 2000.
  26. Титов Н.Е., Кажаев Ю.П. Маркетинг. Учебное пособие. М.: Владос — 2004
  27. Челенков А.П. Маркетинг услуг. М., 2006.

Дополнительная литература

  1. Авчук В.А. Азбука маркетинга. СПб., 1998.
  2. Алексунин В.А. Маркетинг. М., 2001.
  3. Алексунин В.А. Международный маркетинг. М., 2001.
  4. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. М., 1996.
  5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., 1995.
  6. Басовский Л.Е. Маркетинг. М., 1999.
  7. Багиев Г.Л., Аренков И.А. Основы современного маркетинга. СПб., 1995.
  8. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. М., 1999.
  9. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М., 2001.
  10. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. М., 1999.
  11. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. Киев, 1998.
  12. Вайсман А. Стратегия маркетинга. М., 1995.
  13. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М., 1999.
  14. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности. М., 2002.
  15. Данько Т.Г. Управление маркетингом. М., 1997.
  16. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб., 1999.
  17. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1995.
  18. Котляревская И.В. Маркетинг: удовлетворение и развитие потребностей. Екатеринбург. 1997.
  19. Крылов И.В. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций). М., 1998.
  20. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб., 1997.
  21. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М., 1996.
  22. Маслова Т.Д. Маркетинг. СПб., 2000.
  23. Панкрухин А.П. Маркетинг. М., 1999.
  24. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М., 1999.
  25. Секерин В.Д. Маркетинг. М., 1998.
  26. Скорняков Э.П. Маркетинговые исследования на основе патентной информации. М., 2000.
  27. Терещенко В.М. Маркетинг: новые технологии в России. СПб., 2001.
  28. Титов А.В. Маркетинг и управление инновациями. СПб., 2001.
  29. Хлусов В.П. Основы маркетинга. М., 1999.


 

Комментирование закрыто.

Вверх страницы
Statistical data collected by Statpress SEOlution (blogcraft).
->