ГАЗЕТА КАК НОСИТЕЛЬ РЕКЛАМЫ

Актуальность темы исследования. «…Массовый спрос создан почти целиком благодаря развитию бизнеса. Реклама — самый мощный фактор, влияющий на то, что мы едим, во что одеваемся, на труд и поведение всей нации. Временами кажется, что наше поколение не в состоянии без рекламы понять, что считать жизненными ценностями»1 ( Калвин Кулидж). Не секрет, что информация, распространяемая в любой форме, с помощью любых средств о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и услугах, а именно так российские законодатели определяют рекламу, стала неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, незаметно интегрировавшись в наше сознание. И, как любое относительно новое и слабоизученное явление, оценивается скорее эмоционально, чем объективно.

Более того, в последние годы в России при изучении рекламы, основной акцент делается на психологические механизмы феномена, в то время как социальные аспекты взаимодействия «реклама – потребитель» благополучно игнорируются. В результате, проблема рассматривается однобоко, а глубинные социальные процессы не раскрываются.

Реклама стимулирует индивидуальные потребности и ведет к расширению производства. «…В последние годы в России все более очевидной становиться тенденция к распаду наиболее важных, базовых институтов общества. В этой связи телевизионная реклама помимо чисто экономических функций берет на себя функции социальные, успешно формируя новые стереотипы, прививая, созданные командой психологов, копирайтеров, сценаристов и прочих «кудесников» рекламных концепций, некие «суррогаты» человеческих ценностей»2.
Одним из характерных признаков нашей эпохи является увеличение визуально-образной составляющей культуры. Изобретение фотографии, кино, телевидения, Интернета, привело к бурному росту тиражированных изображений, массовому производству и потреблению визуальных образов. Экранные образы кино и телевидения, изображения в печатных СМИ являются неотъемлемыми компонентами современной цивилизации, носят глобальный характер и оказывают серьезное влияние на жизнь общества.

В результате трансформируется и социальная реальность: способ функционирования общественных институтов, формы межличностной коммуникации, образ жизни и коллективные представления. Люди становятся объектами целенаправленного воздействия различных групп влияния. Фактом является то, что изображения человек понимает значительно раньше, чем приобретает способность сносно говорить и тем более читать, а это значит, что он и значительно раньше становится подвержен влиянию визуальных образов.
Эта особенность изображений широко используется в институтах социализации (системе образования, семье, СМИ), которые ищут наиболее эффективные способы трансляции культурных норм и ценностей обществу.

Итак, реклама, как и другие СМИ, оказывая огромное влияние на процесс социализации в обществе, с одной стороны, использует, а с другой, сама конструирует социальные позиции индивидов и групп, то есть нас с Вами, таким образом, активно участвуя в процессе усвоения социальных ролей и культурных норм общества.

Согласно многочисленным исследованиям информация человеком воспринимается лучше всего в письменном виде. К тому же данный вид рекламы имеет ряд преимуществ.

Во-первых, рекламная информация в прессе доступна в любое время, т.е. всегда есть возможность повторного обращения к макету .(что исключено, например в телевизионной и радиорекламе). Важно также учитывать длительность рекламного контакта. Можно прочитать объявление, подумать, сравнить варианты, опять вернуться к макету…Во-вторых, пресса сегментирована и имеет свою определенную аудиторию, так что вероятность попадания рекламной информации «в цель» очень высока. Нет смысла рассказывать всему многочисленному населению России о высокотехнологичных устройствах связи, информация о которых необходимо только специалистам. Специализированная пресса легко решает данную проблему.

В-третьих, велика вероятность «отдаленного эффекта», то есть когда процесс покупки отдален во времени от выхода рекламной публикации. Ведь объявление можно просто вырезать и сохранить на некоторое время.

Реклама в газетах имеет свои специфические преимущества и недостатки. Преимущества: а) на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчает выбор СМИ; б) газета благодаря большому тиражу доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ; в) у читателей рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору; г) газеты гибки в сотрудничестве с рекламодателем — объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, всегда есть возможность оперативно внести изменения в содержание; д) поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ, кроме того, сделав однажды оригинал-макет, можно пользоваться им неоднократно. Недостатки: а) в газете объявление появится по соседству с целым сонмом объявлений других фирм, более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя; б) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ; г) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности; д) у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя 70-80-х годов: он бегло просматривает статьи и лишь мельком — рекламу.

По географическому охвату газетные издания подразделяются на общероссийские, региональные и местные.

По тематике их можно разделить на литературно-художественные, общественно-политические издания, газеты рекламных объявлений, развлекательные и специализированные издания.

По частоте выхода газеты бывают: ежедневные — с новостями и деловой информацией; вечерние — с большей информацией о развлечениях; воскресные — содержат наибольшее количество рекламы.

Объем газеты зависит от читательской аудитории, а наибольший тираж у воскресных газет.

Газеты выбраны национальным средством массовой информации. Сейчас они конкурируют с другими СМИ за долю аудитории и средств, которые тратятся на рекламу. Объем газетного рынка (включая специализированные издания) достиг 310 млн долл. США. Годовой прирост составляет 29%.

Существует три типа рекламы в газетах: рубричная, демонстрационная и приложения.

Рубричная реклама представляет собой сообщение, которое размещается в газете в соответствии с интересами читателей, например: «Продажа недвижимости», «Продажа автомобилей», «Обмен квартир» и т.д.

Демонстрационная реклама — это оплачиваемые сообщения, которые бывают любого размера и могут располагаться в любом месте страницы, за исключением редакторской. Демонстрационная реклама может быть местного и республиканского уровней. Реклама местного уровня оплачивается по более низкому рекламному тарифу. Стоимость республиканской рекламы на 75% больше местной.

Приложения представляют собой общую местную рекламную вставку, которая появляется через определенный промежуток времени. Видом приложения является свободная рекламная вставка, которая помещается между газетными страницами. Газеты берут с рекламодателя плату за вставку материала и специальный тариф за размещение рекламы в определенном выпуске.

Рекламу в газетах можно разделить на три вида:

1) реклама в обычной газете, преимущественно информационной, — покупатель газеты платит за информацию, содержащуюся в газете, а рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к информации;

2) реклама в специально предназначенной для нее газете — если покупатель купил эту газету, значит он сознательно хочет почитать рекламу, посему никаких ограничений на количество рекламы нет;

3) реклама в бесплатной газете (типа «Моя реклама») — это самый оптимальный вариант и для рекламодателей, и для покупателей.

Для оценки рекламы в газете необходимо исследовать ее преимущества и недостатки. В табл. 1 приведены наиболее типичные преимущества и недостатки газет в зависимости от их вида.

Чтобы выбрать наиболее подходящие издания для проведения рекламной кампании в прессе, необходимо составить перечень всех газет и прочих периодических изданий, способных достигнуть делаемой группы потенциальных покупателей. Это могут быть местные газеты для бизнесменов, еженедельные региональные газеты, специализированные газетные издания, издаваемые на фирмах производителях.

Охват населения — количество читателей одного и более номеров периодического издания. При оценке размещения газетной рекламы важно помнить, что печатные источники имеют «дополнительную аудиторию», так как газеты читают не только те, кто их выписывает, но и друзья, родственники, коллеги.

Рейтинг издания — охват населения одним номером издания, т.е. совокупность получателей, читавших или просматривавших издание, за конкретный промежуток времени.

Таблица 1

Анализ рекламы в газетах

Вид газетного издания

 

Преимущества 

 

Недостатки 

Утренние газет

Утренние газеты люди читают по пути к торговым центрам День прочитанной рекламы и день покупки совпадают

Газета особенно эффективна для рекламы товаров, покупаемых в основном импульсивно, т.е. мелких товаров: чулок, носков, колгот, недорогой парфюмерии

Хорошо помещать рекламные объявления, обращенные к мужчинам, в расчете на то, что они сообщат своим домашним о магазине и имеющемся в нем товаре (покупают утренние газеты в основном мужчины, на десять покупателей — одна женщина)

Газета, доставляемая на дом, является рекламным воздействием на домашних хозяек

Игнорируют рекламу из-за ее слабой выразительности

Сложно изготовить рекламное объявление для фирм с одинаковым товаром

Незначительная вторичная аудитория

Малые затраты времени на изучение газетной рекламы

Соседство с объявлениями других фирм, которые читатель сравнивает между собой

Вечерние газеты

Считаются «домашними» газетами, поскольку почтой доставляются вечером и приобретаются тоже вечером

Прочитывают их в свободное время, как правило, все члены семьи Эффект рекламы заключается в том, что исследуется информация о товарах длительного пользования (ковры, холодильники, телевизоры, стиральные машины и т.д.). Обычно такие покупки обсуждаются на семейном совете

В большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных объявлений, гораздо больше, чем утренние, и поэтому их внимательнее изучают женщины

Имеется возможность доводить рекламные обращения до детей, которые могут воздействовать на родителей в отношении приобретения тех или иных товаров

Реклама может реализоваться только на следующий день, а за это время может быть пересмотрено решение о приобретении товара Вечерние газеты, как правило, читают на пути от торговых центров, поэтому реклама в них малозначительна в отношении импульсивных покупок

Короткий жизненный цикл Помехи в размещении в связи с перегруженностью

Ограниченное обращение к определенным группам людей

Плохое качество воспроизведения печати Узкие границы в рекламе товара

Продолжение табл. 1

Вид газетного издания

 

Преимущества 

 

Недостатки 

Общероссий

ские издания

Обладают способностью оперативно реагировать на события и на динамику рынка

Сообщения могут наращиваться по степенно, изо дня в день

Публикуются предложения, связанные с кампаниями продвижения

Являются дорогостоящими

Могут возникнуть проблемы, связанные с нежелательными ассоциациями

Региональные издания

Большой охват разных целевых групп потребителей за счет тиражей, публикаций в различных газетах, передачи изданий «из рук в руки»

Общее положительное отношение потребителей к газетной рекламе

Гибкость в размещении местной и республиканской рекламы

Короткий жизненный цикл

Ограниченное обращение к определенным группам

Плохое качество воспроизведения

Высокие цены печатных изданий

Газеты специального назначения

Являются очень нацеленными

Хорошо подходят для новых участников рынка

Реклама представлена серьезными сообщениями для специалистов

Обладают низким воздействием

Аналогичные рекламные сообщения приводят к перегрузке восприятия

Расходы на производство являются высокими относительно охватываемой аудитории

 

 

Для определения рейтингов применяются методы контроля циркуляции, с помощью которых исследователи в процессе опроса респондентов определяют: реально реализованное количество выпусков печатного издания и степень отличия от декларированного издателем тиража; среднее количество человек, читающих один экземпляр выпуска.

В общем случае рейтинг издания выражается либо в конкретном количестве людей, либо (чаще) в процентах от общего количества населения.

Средняя аудитория одного номера (А1R — Average Issue Readership) — количество индивидов, читавших или просматривавших средний номер издания. Определяется следующим образом:

А1R = (Количество индивидов, читавших последний номер газеты / / Общая численность потенциальных читателей) • 100%.

Например, количество читавших последний номер газеты Х составляет 50 000 человек, количество потенциальных читателей — 200 000, следовательно, А1R = (50 000/200 000) • 100% = 25%.

Профиль аудитории — процент целевой социально-демографической группы населения в читательской аудитории издания. Рекламодатель получает возможность нацеливать свое обращение на тщательно отобранные группы потенциальных покупателей и предотвратить тем самым появление бесполезного тиража.

Индекс соответствия — это умноженное на 100 отношение рейтинга периодического издания в целевой группе к его рейтингу среди населения города в целом. Чем больше значение индекса соответствия издания в целевой группе, тем более направленным на нее будет воздействие рекламы, размещенной в данном издании. Значение индекса в пределах 200, означает, что в целевой группе читатели данного издания встречаются в 2 раза чаще, чем среди всего населения, а следовательно, проявляют повышенный интерес к изданию. С понижением индекса снижается число читателей в целевой группе. Значение индекса в пределах 80—120 говорит о примерно одинаковом интересе к изданию как в целевой группе, так и у населения города в целом.

Объем реализации — он представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, вручена бесплатно.

Периодичность издания — ежедневные газеты предоставляют возможность опубликовать рекламу в конкретный день и повторять обращение несколько раз в течение недели; ежемесячные и ежеквартальные издания играют роль долговременных напоминателей.

Критерием оценивающим периодичность выступает частота, т.е. сколько раз аудитория имела возможность увидеть рекламу в газете:

 

Средняя частота = Суммарный рейтинг/Охват (в %).

 

Средняя жизнь одного номера — для газет она составляет от 1 ч до двух месяцев, для журналов — более шести месяцев.

Формат издания — практика свидетельствует, что издания больших и очень малых форматов раскупаются меньше, чем средних. К большим форматам относят формат полосы А2, равный х доле (594 х 420 мм) стандартного бумажного листа А1 (размер поля 840 х х 594 мм). Средний формат АЗ имеет — долю (420 х 297 мм). Есть также малый формат А4, или 1/8 доля (297 х 210), и А5, или 1/16 доля (210 х 148 мм). Формат издания влияет на запоминаемость рекламы (табл. 2).

Таблица 2

Зависимость запоминаемости рекламы от формата объявления

Формат рекламы

Коэффициент запоминаемости

2 страницы

1 страница

х страницы

— страницы

1.22

1,0

0,75

0,6

 

Цвет — использование полноцветной печати обходится дорого, но в особых случаях может оказаться вполне оправданным. Известно, что использование одного или того же цвета на протяжении всей рекламной кампании привлекает к рекламе больше внимания и способствует повышению ее узнаваемости (табл. 3).

Таблица 3

Взаимосвязь запоминаемости рекламы и цвета объявления

Количество цветов

Коэффициент запоминаемости

Четыре цвета

Два цвета

Черно-белое изображение (стандарт)

2,0

1,4

 

1,0 

 

Чтобы определить общее влияние формата и цвета на внимание, необходимо перемножить индексы запоминаемости.

Параметры внимания к рекламному объявлению — это очень важный фактор. В среднем 87% читателей могут обратить внимание на размещенную в газетах рекламу, однако в действительности ее замечает только около половины читателей, т.е. 43%. Название марки или логотип увидят 34% читателей. Примерно 19% прочитают половину или весь текст объявления.

Для печатного рекламного сообщения важное значение имеют его месторасположение на развороте газетного листа (табл. 4) и размеры (табл. 5).

 

Таблица 4

Привлечение внимания читателей в зависимости от расположения рекламы на газетной полосе, %

Место на полосе

Левая полоса

Правая

полоса

Вверху

28

33

Внизу

16

23

 

Таблица 5

Влияние размера рекламного сообщения на число заметивших его читателей

Размер объявления

Количество заметивших его читателей, %

Часть страницы

Одна страница

Двухстраничный разворот

24

40

55 

 

Однако число откликнувшихся на рекламное сообщение является существенно меньшим. Так, рекламное объявление размером в целую журнальную страницу привлекает внимание от 0,05 до 0,20% общего количества читателей, т.е. читателей, которые отреагировали на рекламу телефонным звонком или письмом в соответствии с инструкцией рекламного объявления. Следовательно, максимум, что дает обычное рекламное объявление, — это два отклика на 1000 читателей.

Применительно к европейским видам письменности, по мнению немецкого рекламиста С.Р. Хааса, эффективность восприятия читателем рекламы определяется последовательностью восприятия информации на развороте. В табл. 5 указаны ранги позиции замеченное рекламы на газетном развороте по мере убывания, т.е. от 1 (наиболее предпочтительная позиция) до 24 (наименее эффективная).

Таблица 6

Анализ эффективности позиции обращения на газетной странице

Левая часть разворота

Правая часть разворота

Уточнения

3

5

12

11

2

1

Верхняя четверть страницы

7

14

20

19

10

4

Середина верхней полосы

8

16

24

23

15

6

Середина нижней полосы

13

18

22

21

17

9

Нижняя четверть страницы

 

 

Таким образом, приведена общая характеристика газеты как носителя рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ В ПРЕССЕ НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТЫ «ТЕЛЕСЕМЬ»

 

2.1. Общие сведения о газете

 

Газета «Телесемь» издается с декабря 1994 г. Входит в общенациональный городской телегид «Антенна-Телесемь»

Управляющая компания – «ИнтерМедиаГрупп».

Общенациональный тираж – 4125019 экземпляров.

Адрес редакции: Москва, ул. Правды, 24, 5 эт.
В городе Краснодаре редакция расположена по адресу: Краснодар, ул. Гоголя, 74, оф. 19, 20.

Газета зарегистрирвоана в Южном окружном межрегиональном теорриториальном управлении МПТР РФ 27.08.2003 г. (Свидетельство № ПИ 10-52-57).

Тираж 103500 экземпляров.

Учредитель, редакция и издатель: ООО «Телесемь» в Краснодаре».

Генеральный директор Дмитрий Кошелев.

Газета – цветная. Печатается телепрограмма 30 каналов, включая спутниковые российские каналы.

Помимо телепрограммы печатаются статьи о звездах кино и эстрады, как российской, так и зарубежной.

Публикуются анонсы новых фильмов.

Проводятся киноконкурсы и викторины, печатаются сканворды и шарады.

Номера исследования – № 10 по 14 номер за 2005 г.

В таблице 7 приведены основные тарифы на размещение рекламы в газете.

 

 

Таблица 7

Тарифы на размещение рекламы в г. Краснодаре, у.е.

1/1 

1/2 

1/4 

1/8 

цвет  

ч/б 

цвет  

ч/б 

цвет  

ч/б 

цвет  

ч/б 

Внутренние страницы (пакетное размещение) 

1425 

1141 

735 

595 

376 

308 

199 

162 

Размещение с позиционированием (выбор места в газете) – пакетное размещение

1782 

1426 

919 

743 

471 

385 

249 

202 

Размещение вне рекламного блока (пакетное размещение) 

1782 

1426 

919 

743 

471 

385 

 

 

Размещение на последней полосе 

1836 

 

918 

 

325 

 

 

 

 

 

2.2. Анализ рекламы

 

В газете публикуются и рубричная реклама, и объявления, модульная реклама и рекламные статьи.

Начнем анализ с № 10.

На наш взгляд реклама занимает примерно 20 – 25% от всего объема номера. На первой обложке газеты отсутствуют рекламные ставки, что на наш взгляд должно благотворно влиять на имидж газеты. В то же время, понимаем, что отсутствие рекламы на первой странице может свидетельствовать как о довольно высоких тарифах на размещение на первой обложке, или маркетинговой политикой газетой и в том случае, редакция идет на некоторый снижение своих доходов.

Последняя страница практически на 85% занято рекламой. Оставшаяся часть занято рубрикой «Анекдоты».

Здесь и модульная реклама размером 1/16 гадалки «Земфира», и довольно объемная реклама (1/2)мобильных мелодий и картинок компания «Ревком».

Два нижних угла занимают симметричные рекламы медицинского центра С.П. Семенова «Вита» и доктора Лаптева. Их размещение вызовет у потребителя рекламы некоторую конкуренцию, так обе посвящены похудению. Таким образом, как бы формируется у человека потребность выбора.

Ну, и совсем незаметно, размещение модульно рекламы объемом 1/8 пельменей «Люкс», что довольно сильно бросилось в глаза, так это изобилие в данной рекламы товарного наименования «Люкс». Размещение данной рекламы также ориентированы на желающих сохранить свой вес или наоборот сбросить: не очень удачным для газетной рекламы шрифтом (растянутым и изогнутым, в ввиду малого объема модуля) задается вопрос: «Знаете ли вы, что пельмени «ЛЮКС» не полнят?»

Ну, а объемная реклама мобильных мелодий, картинок и игр изобилует наличием информации. Такое ощущение, что рекламодатель, не очень заботясь о потребителях своих услуг, стремится наиболее полно использовать каждый сантиметр свой площади, используя шрифт 5 кегля. В целях привлечения к рекламе использованы картинки как сексуального плана, так и известных исполнителей и киноактеров.

Ну, в газете присутствует разнообразная реклама. На второй странице можем отметить рекламу техцентра «Темпвто». Это сугубо перечень осуществляемых фирмой работ, включая рекламу автомобильного масла «Мобил 1». Да, модуль выделить тем, что он является скидочным – скидка 5%.

Третья страница – более половины места занимает рекламная статья «Уникальные новинки фармацевтического рынка против гриппа». Очень жаль, что редакция забыла указать». Публикуется на правах рекламы», тем самым введя в заблуждение своих читателей.

Необходимо отметит, что реклама публикуется практически на каждой странице. Немалая часть рекламной информации приводится в виде статей. Но в данном номере ни одна из них не имеет пометки «На правах рекламы».

Нельзя не выделить и то, что присутствуют и целые рекламные ставки, полностью занятые рекламой.

В данном номере хотелось бы упомянуть и рекламную статью «Амулет здоровья: биоактиватор». Статья занимает всю полосу. Здесь и «отзывы» покупателей, которые применяли и его апелляция к авторитету – использование образа и слов известного артиста Армена Джигарханяна.

В следующем номере следует отметить, что некоторые рекламодатели сменили формат рекламы, уменьшив или увеличив его

 

Таблица 8 – Анализ рекламодателей газеты «Телесемь» в номерах 10 – 15 за 2005 г.

Рекламодатель 

Номер 

10 

11 

12 

13 

14 

Ай-фри «мобильный контент» 

2*1/2 

2*1/2 

2*1/2 

1/2 

1/12 

Актимел 

     

1/2 

1/2 

Ассоциация «Югстоматология» 

   

1/24 

1/16 

1/8 

Академ-Тур 

 

18 

 

1/8 

1/8 

Аквапартнер 

 

1/32 

     

Александрия  

       

1/8 

Амиксин 

     

1/8 

 

Амулет здоровья «Биактиватор» 

1 

       

Анаферон 

     

1/8 

1/8 

Атерколефит 

 

3/4 

     

Атлас 

   

1/8 

1/4 

 

Балакирев И.В. целитель 

     

1/4 

 

Банк Российский капитал 

1/8 

       

Бан 

 

1/16 

1/32 

   

Бета НПП 

     

1/32 

 

Бодимарин 

 

1/8 

     

Биоинтермед 

1/8 

1/8 

1/8 

1/8 

1/8 

Биолит биодобавки 

   

1 

   

Брита 

   

1/2 

 

1/2 

Бутефлей 

 

1/2 

     

Бью-ьти-кафф 

 

1 

     

Ваш новый дом 

1/16 

       

Версаль студия мебели 

       

1/7 

Весенний шарм 

 

1/4 

     

Викапласт-сервис 

       

1/32 

Вита 

1/8 

   

1/8 

 

Витекс-ломбард 

   

1/32 

   

Волготанкер 

 

1/16 

     

Вука-Вука 

       

1/4 

Гадалка Надежда Егорова 

1/16 

1/16 

 

1/16 

 

Гадалка Земфира 

1/32 

1/32 

1/32 

1/32 

1/32 

Геленг Нарунг 

     

1/8 

 

Герман Джи Эс ЭМ 

1/16 

1/16 

1/32 

 

1/16 

Глобус-Д туристические услуги 

   

1/32 

   

ДСГ 

 

1/16 

1/32 

   

Део аптека 

 

1/16 

1/16 

   

Дельта-ком 

 

1/4 

1/2 

   

Джиппи 

   

1 

1 

1 

Джинс 

   

1/2 

1 

 

Долгит 

       

1/8 

Доктор Борменталь 

1/16 

   

1/16 

1/16 

Доктор Лаптев 

1/8 

       

Дом-2 ТНТ 

     

1/2 

1/8 

Домашний 

     

1/8 

1/8 

Домино 

1/8 

1/8 

1/8 

1/15 

1/8 

Донской табак 

1/4 

       

Дыхательный тренажер Фролова 

   

1/2 

   

Евролюкс 

1/16 

       

Евроокна 

1/16 

   

1/16 

 

Евросеть 

       

1/2 

Инфон 

1/2 

1/2 

1/2 

1/2 

1/2 

Импаза 

   

1/8 

   

Империя туризма 

 

1/16 

1/16 

   

Интим магазин 

       

1/16 

Интурист 

   

1/8 

   

Институт Норбекова М.С. 

       

1/16 

Инструмент 

       

1/16 

Жундэмэн 

 

1+1/4 

     

Золотой стандарт 

   

1/8 

   

Као жалюзи 

   

1/16 

   

Каролин 

       

1/4 

Кит 

   

1/4 

   

Керама  

1/4 

   

1/2 

1/2 

Клиника «Три-З» 

1/16 

     

1/2 

Клиника «Диагностика и лечения XXI века»

 

1/16 

 

1/16 

 

Клиника Воробьева 

 

1/8 

1/8 

   

Клиника Вита 

 

1/8 

     

Книжный сезон 

1 

       

Консоль 

1/16 

1/16 

1/16 

1/16 

1/16 

Компания «Кора» 

       

1/8 

Краснодарстрой-тур 

   

1/16 

   

Крем «Кетонал» 

1/8 

       

Ксения Мищенко 

       

1/3 

Кубаньбыттехника 

 

1/4 

     

Кубанская старина 

1/16 

1/32 

1/32 

   

Кубанская справочная 0-81 

     

1/32 

 

Кубтелеком 

1/16 

1/16 

1/16 

1/16 

1/16 

Лаверон 

 

1/8 

     

Ла-тур туристические услуги 

   

1/16 

1/16 

1/16 

Лицентинн 

       

1/8 

Легковые автомобили на прокат

   

1/32 

 

1/16 

Лекарст. препараты «Секрет дон Жуана» и «Серийные убийцы»

1/8 

       

Ломилан 

     

1/8 

 

Люкс продукты 

1/16 

1/16 

1/16 

   

Майденформ 

1/4 

 

1/4 

   

Магазин «Телефонные аппараты» 

1/16 

       

Магри 

     

1/16 

 

Мазь «Оциллококцинум» 

1/4 

       

Мебель-Микст 

   

1/16 

   

Мегафон 

1/2 

1/2 

 

1/2 

 

Метеоспазмил 

     

1/8 

 

Миллениум 

 

1/24 

1/24 

   

Мир полезных товаров 

   

1 

   

Мир путешествий 

   

1/16 

1/32 

2*1/32 

Мистер Смайил (мобильный контент) 

     

1/2 

 

Мобиарт 

1/2 

       

Монитор компания 

   

1/8 

 

1/8 

Моторола 

       

1/8 

МТС 

1/2 

1 

     

Наше радио 

1/16 

1/16 

1/32 

1/8 

 

Нирлан-Новосел 

1/8 

 

1/8 

   

Новелти Косметикс 

   

1/4 

   

Норма 

1/8 

       

Нотра 

 

1/16 

1/32 

 

1/16 

Наши окна 

   

1/16 

 

1/16 

Немецкий профиль 

       

1/7 

НТВ-плюс 

     

1/2 

 

Обезличенная реклама мобильного салона 

1/16 

       

Обувь «Микс» 

   

2*1/16 

1/16 

1/16 

Овесол 

 

1/3 

     

Озирис 

 

1/8 

     

Оризон 

 

1/32 

 

1/32 

 

Орлис 

1/32 

 

1/32 

1/32 

 

Остров здоровья 

1/2 

     

1/16 

Пантер 

2(1/8) 

       

Пепетто-М 

1/8 

       

Плеймобиле 

 

1/4 

     

Пост-Шоп 

       

1/2 

ПриватБанк 

1/8 

 

1/8 

   

Радио 104,7 фм 

   

1/8 

1/8 

1/8 

Рамблер-телесеть 

2(1/16) 

 

1/8 

2*1/8 

 

РВС-строй 

   

1/24 

1/8 

1/8 

Ревком 

1/2 

   

1/2 

1/2 

Реклама средства против гриппа 

1/2 

       

Рекламная статья Заводская С.А. 

1/8 

       

Рен-ТВ 

   

1/16 

   

Роллтон 

       

1/2 

Сайдинг Ваниловый 

 

1/16 

     

Салон красоты 

1/8 

       

Сало высшей магии «Озирис» 

   

1/8 

1/8 

1/8 

Санаторий «Лаба» 

1/8 

 

1/8 

1/8 

1/8 

Связной 

2*(1/4) 

   

2*1/4 

 

Семейный доктор 

1/4 

       

Сеянга  

1/8 

     

1/8 

Сименс 

   

1/4 

   

Система Каунтаун 

1/8 

       

Скил 

   

1/8 

   

Скорняк 

 

1/16 

   

1/4 

Содружиство 

       

1/16 

Сомовская мебель 

   

1/16 

1/16 

1/16 

Средство «Биатон» 

1/2 

       

Статус 

1/16 

       

Стиль-клуб 

 

1/32 

1/32 

1/32 

1/32 

Стела-Тур 

   

1/32 

   

Стопартроз 

   

1/4 

   

Стопсориа 

     

3/4 

 

Стройинтернейшенл 

1/3 

       

Строительная компания «Магри» 

1/8 

     

1/8 

СТС 

     

1/8 

1/4 

ТВЦ 

       

1/16 

Телемаг 

1/32 

   

1/32 

 

Телефонный аппараты 

1/16 

1/16 

 

1/16 

1/16 

Темп-Авто  

1/8 

1/5+1/8 

1/8 

   

Тербизил крем 

   

1/4 

   

Тобол 

 

1/32 

1/32 

 

1/16 

Торговая марка «Люкс» 

1/16 

   

1/16 

1/16 

Торговая марка «Майденформ» 

1/4 

       

Троксевазин 

   

1/8 

   

Трэнд-салон 

1/4 

1/2 

1/2 

½, 1/4 

1/2 

Фанат 

1/16 

1/16 

1/16 

1/16 

1/16 

Фиалочка 

   

1/32 

   

Фитнесс-лэнд 

   

1/16 

   

Филлипс 

   

1/2 

   

Фотон 

1/16 

     

1/16 

Флюкостат 

       

1/8 

Фундамент банк 

1/8 

   

1/8 

 

Центр климата 

1/8 

1/4 

1/8 

1/8 

1/8 

Центр пластики и андрологии 

1/8 

       

Чаппи 

 

1/8 

     

Час Пик 

 

1/3 

     

Чудо йогурт 

         

Швейный мир 

1/8 

1/32 

1/32 

1/16 

1/16 

Хюндай 

 

1/2 

1/2 

   

Уникум 

1/8 

1/8 

     

Услуги частного детектива 

   

1/16 

   

Уро-Про 

   

1/4 

1/4 

 

Эвалар 

       

1 

Югбанк 

1/8 

   

1/8 

1/8 

Югстроймонтаж 

   

1/32 

   

Югинформбюро 

1/8 

     

1/8 

Юниастрим банк 

     

1/8 

 

Экзодерил 

     

1/8 

1/8 

 

Следует отметить, что в течение 5 номеров в газете присутствовала реклама 94-х рекламодателей. Большая часть размещенной рекламы размещается два и более раза. Незначительно число рекламодателей давало объявление лишь однажды. Из таблицы следует что в данной газете публикуется разнообразная реклама, ориентированная на разных потребителей. Присутствует реклама как банковских услуг, так и лекарственных средств. Отметим, что чем ближе номера к летнему периоду, тем чаще стала встречаться реклама туристических услуг. Немало в газете присутствует реклама медицинских услуг, лекарственных средств и разнообразных биодобавок.

Довольно великая реклама довольно оригинальных видов услуг – целительство, знахарства и гадания, что связанно с несовершенством российского законодательством, и отсутствием правовых актов, направленных на регулирование данной деятельности.

Прослеживается четкая договоренность рекламы клиник и средств по похудению человека. Так если в одном номере публикуется реклама одной и двух клиник, ВТО в следующем публикуется реклама двух других клиник, и так далее.

В газете присутствует телевизионная программа и поэтому на наш взгляд вполне обоснованным является реклама телевизионных каналов и радиостанций.

Стабильно и занимая определенные площади присутствует реклама компаний продажи мобильных услуг (мелодий, фотографий, игр), что косвенно свидетельствует о довольно высокой эффективности данного вида рекламе в анализируемой газете.

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Реклама в газетах имеет свои специфические преимущества и недостатки. Преимущества: а) на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчает выбор СМИ; б) газета благодаря большому тиражу доходит до большего числа потребителей, чем другие местные СМИ; в) у читателей рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору; г) газеты гибки в сотрудничестве с рекламодателем — объявление появится в номере через 1 – 3 дня после подачи, всегда есть возможность оперативно внести изменения в содержание; д) поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ, кроме того, сделав однажды оригинал-макет, можно пользоваться им неоднократно.

Недостатки: а) в газете объявление появится по соседству с целым сонмом объявлений других фирм, более того, весьма сложно изготовить газетное объявление, столь разительно отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд читателя; б) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ; г) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности; д) у типичного современного читателя меньше времени на чтение газет, чем у читателя 70-80-х годов: он бегло просматривает статьи и лишь мельком – рекламу.

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Комментирование закрыто.

Вверх страницы
Statistical data collected by Statpress SEOlution (blogcraft).
->