КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ КАК КАТЕГОРИЯ МАРКЕТИНГА

Динамика экономического развития мирового сообщества свидетельствует об основополагающей роли конкуренции для экономики любой страны. Развитие экономической сферы России свидетельствует о том, чем грозит невнимание и непонимание значения конкуренции в экономических отношениях.

ХХ век в мировом экономическом развитии без сомнения можно назвать веком конкуренции. Именно в этом цикле явление конкуренции приобрело международную и глобальную значимость. Получили апробацию и доказали свою значимость слова авторов «Экономикс» К. Р. Макконнелла и С. Л. Брю: «Конкуренция представляет собой основную регулирующую силу при капитализме».

Актуальность работы определяется уже из самой теории, из тех многочисленных  работ,  авторы которых изучали проблему взаимодействия субъектов  рынка.  В  современном мире чуть  ли  не  каждый  человек  просто  обязан  представлять  себе,  что означает это понятие. Человек не может обойтись  без  конкуренции.  Будь  то простая покупка товаров, или выбор туристической фирмы, или попытка  продать что-либо из своего имущества, или поступление в ВУЗ —  человек  всегда  либо конкурирует с другими людьми, либо сам выбирает того или иного  субъекта  из конкурирующих. Знания о конкуренции помогают людям выжить  в  их  достаточно трудной жизни. В частности, представляя себе  формы  неценовой  конкуренции, предпринимателю легче будет продвигаться к успеху.

Отечественные и зарубежные ученые внесли существенный вклад в разработку теории конкуренции и конкурентоспособности. Теория конкуренции, впервые обобщенная А. Смитом, была впоследствии развита Д. Риккардо, Ф. Эджоуртом, Э. Чемберлином, Г. Л. Азоевым, А. Ю. Юдановым и другими. М. Портер, И. Ансофф, Р. Уотерман, А. Стрикленд, В. Д. Андрианов, П. С. Завьялов, Р. А. Фатхутдинов исследовали не только природу конкуренции и конкурентоспособности, но и проблемы обеспечения конкурентоспособности.

Цель работы – исследовать место и роль конкуренции и конкурентноспособности в рыночных условиях применительно к формирующейся рыночной экономики в Российской Федерации.

Для достижения данной цели необходимо поставить и решить следующие задачи:

– рассмотреть конкуренцию как экономическую категорию;

– охарактеризовать сущность и содержание понятия «конкурентоспособности» в свете экономической категории;

– исследовать процесс формирования конкурентной среды в Российской Федерации и особенности конкурентоспособности в российской экономике.

Нами будут использованы следующие методы исследования –сравнительно-аналитический, системно-аналитический, историографический.

Курсовая работа включает введение, три главы, заключение и список использованной литературы. Первая глава посвящена рассмотрению сущности и условиям возникновения конкуренции, проанализированы и исследованы основные виды конкуренции (совершенная конкуренция, монополия и монополистическая конкуренция) олигополия. В данной главе раскрыто содержание основных теорий конкуренции.

Вторая глава посвящена раскрытию сущности конкурентоспособности как экономической категории, определена ее роль в экономической системы. Здесь также рассмотрены основные показатели конкурентоспособности фирмы и товара. В заключение проанализировано взаимодействие конкуренции и конкурентоспособности.

В третьей главе рассмотрена сущность и особенности конкуренции и конкурентоспособности в российской экономической системе. Охарактеризован механизм формирования конкурентной среды в России, выявлены особенности конкурентоспособности в российской экономике.

 

 

 

1.

 

1.1 Эволюция понятия конкурентоспособность

 

В настоящее время в ряде источников понятие конкурентоспособности активно используется в анализе теоретической и практической проблематики.

Для того, чтобы определить понятие «конкурентоспособность» как экономическую категорию следует рассмотреть следующие вопросы:

-каким компонентам экономической системы присуще свойство конкурентоспособности;

-каким образом это свойство связано с другими, уже известными свойствами экономических объектов;

-в каких ситуациях целесообразно принимать во внимание конкурентоспособность;

-каков круг задач, требующих решения в процессе анализа конкурентоспособности экономических объектов;

-каковы методы и средства решения задач, связанных с конкурентоспособностью экономических объектов.

Для ответа на поставленные вопросы попытаемся выделить в ситуации конкуренции ее основные компоненты. Известно определение конкуренции, приведенное в Законе РФ «О конкуренции»: это состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Согласно рыночная конкуренция или конкуренция в самоорганизующейся экономической системе — это борьба фирмы за ограниченный объем платежеспособного спроса со стороны потребителей, ведущаяся фирмами на доступном им сегменте рынка.

Более того, отдельные авторы (например, проф.Ю.Кормнов) утверждает, что универсального определения конкурентоспособности нет и быть не может, а все зависит от того, применительно к какому объекту (предмету) или субъекту оно относится.

Термин конкурентоспособность, встречающийся в литературе и повседневной жизни возник из понятия конкуренция. Сам термин конкуренция имеет большое количество определений. Первоначально слово конкуренция возникло от латинского «concurrere», что в переводе означает сталкиваться. Ожегов С.И.1 трактует конкуренцию как соперничество, борьбу за достижение больших выгод, преимуществ. Рассмотрим наиболее часто встречающиеся определения термина конкуренция.

Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршев А.Г., Райзберг Б.А. дают следующее определение конкурентоспособности: Экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.2

Киперман Г.Я. считал под конкурентоспособностью процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы изготовителей и поставщиков при реализации продукции, экономическое соперничество между обособленными товаропроизводителями или поставщиками товаров (услуг) за наиболее выгодные условия сбыта.3

Макконнел К.Р., Брю С.Л. связывают под рассматриваемым понятием наличие на рынке большего числа независимых покупателей и продавцов и возможность для покупателей и продавцов свободно входить на рынок и покидать его.4

Маршалл А. связывает с конкурентоспособностью состязание одного человека с другим, особенно при продаже или покупке чего-либо.5

Одной из первых отечественных работ весьма полных по охвату различных аспектов конкурентоспособности является монография Г.Долинского и И.Соловьева1. В данной работе понятие конкурентоспособности совершенно оправданно анализируется в сопоставлении с другой важнейшей технико-экономической категорией качеством продукции. В то же время авторы разделяют понятия «качество» и «потребительная стоимость», исходя из той посылки, что «…потребительная стоимость аккумулирует в себе все свойства продукции, которые связаны с ее способностью удовлетворять человеческие потребности, тогда как качество характеризуется лишь частью этих свойств, имеющих отношение к заданным характеристикам конкретной продукции».

Выделяются следующие смыслообразующие признаки понятия конкурентоспособность:

— соответствие свойств продукции и потребностей потребителя (тождество свойств качества и конкурентоспособности);

— наличие трех смыслообразующих элементов конкурентоспособности — потребителя, продукта и продукта-конкурента (различие свойств качества и конкурентоспособности);

— тождественность разнородных продуктов в плане конкурентоспособности (развитие категории качества).

Спиридонов И.А.2 и Перцовский Н.И.3 дают следующее определение: экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения различных потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли.

Фатхутдинов Р.А.4 определяет конкурентоспособность как процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для достижения победы или других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных или субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях. Ко множеству объектов, обладающих свойством конкурентоспособности автор относит помимо продукции еще и нормативные акты, научно-методические документы, проектно-конструкторскую документацию, технологию, производство (очевидно, не процесс, а активный оганизационно-технологический субъект экономики), персонал («рабочий», «специалист», «менеджер» по выражению автора), ценные бумаги, инфраструктуру (окружающую среду), информацию. В то же время он указывает на то, что «состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке».1

Приведем определение Юрьевой Т.В. «состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья»2.

Определение термина конкурентоспособности данное Ожеговым С.И. в «Толковом словаре русского языка» не дает полного представления и не применимо для оценки конкретного товара или услуги3. Кныш М.И. характеризует конкурентоспособность как степень притягательности данного продукта для совершающего реальную покупку потребителя. Конкурентоспособность связанна не с отличительными характеристиками товара как таковыми, а с его привлекательностью для клиентов делающих покупку4. Фатхутдинов Р.А.5 дает следующее определение конкурентоспособности – это способность объекта выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке. Автор подчеркивает, что товар или услуга являются конкурентоспособными или неконкурентоспособными на конкретном рынке. Забелин П.В., Моисеева Н.К.6 дают определение конкурентоспособности как способности приносить прибыль на вложенный капитал в краткосрочном периоде не ниже заданной, или как превышение над среднестатистической прибылью в соответствующей сфере бизнеса. Грошев В.П. толкует конкурентоспособность как комплекс потребительских свойств товара, определяющий его отличие от других аналогичных товаров по степени и уровню удовлетворения потребностей покупателей и затратам на его приобретение и эксплуатацию1.

Данное определение является наиболее полным, так как автор учитывает затраты за весь жизненный цикл товара, но при этом не учитывает разную конкурентоспособность товара на различных рынках, в разное время и не оговаривает потребителем или продавцом оценивается конкурентоспособность. Такие же недостатки в определении конкурентоспособности присутствуют у Андреевой О.Д.2 и Кредисова А.И.3. Кредисов А.И. пишет: «конкурентоспособность – это характеристика товара, отражающая его отличие от аналогичного конкурентного товара как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение». Отличие от аналога конкурентного товара, по мнению автора главное условие конкурентоспособности. Андреева О.Д. дает оценку конкурентоспособности следующим образом: «конкурентоспособность – это характеристика товара – конкурента по степени соответствия конкурентной общественной потребности и по затратам на ее удовлетворение»4. Следует отметить, что степень соответствия товара общественной потребности для различных рынков будет различной. Данная особенность в определении конкурентоспособности не учитывается. Перечисленные недостатки устранены в определении Швеца В.Е., которое дается в кратком словаре менеджера5: «конкурентоспособность продукции есть не что иное, как проявление качества продукции в условиях рыночных отношений и определяется способностью продукции быть проданной на конкретном рынке, в максимально возможном объеме и без убытков для изготовителя»1. Автор показал, что товар или услуга являются конкурентоспособными на конкретном рынке, их продается больше чем аналогов и при этом продавец работает с прибылью, которая в свою очередь является одним из показателей эффективности работы любого субъекта рыночной экономики. Привязка товара или услуги к конкретному рынку обязательна и увидеть это можно на следующем примере: сравним продажи легковых автомобилей на Российском рынке, ВАЗ ежегодно продает около 700 тыс. автомобилей и в то же время крупнейшие европейские и американские компании на Российском рынке в год продают от нескольких тысяч до двух, трех десятков тысяч автомобилей. Продукцию этих компаний нельзя назвать неконкурентоспособной. Применительно к рынкам Германии, Франции или Турции соотношение по объемам продаж будет не в пользу ВАЗа.

Ряд авторов в своих работах предлагают объединить в одно понятие конкурентоспособности товара и конкурентоспособности организации, это просматривается в работе Игольникова Г.Н. и Патрушева Е.А. 2. Данное утверждение будет не совсем верным, так как покупатель не всегда знает товар какого производителя он покупает, а даже если и знает название фирмы производителя, то это название не всегда о чем-то говорит. Здесь можно согласиться с авторами в том, что известность, товарный знак фирмы дают конкурентные преимущества фирме, но это не играют решающую роль.

Все ранее перечисленные недостатки в определении понятия конкурентоспособности на наш взгляд устранены в работе Фасхиева Х.А.3 и само понятие звучит следующим образом: «конкурентоспособность товара – это оцененное потребителем свойство объекта превосходить в определенный момент без ущерба производителю по качественным и ценовым характеристикам аналогов в конкретном сегменте рынка». Определение учитывает отношение потребителя, соотношение цены и качества, выгоду, то есть прибыльность производителя и привязку его к конкретному рынку или его сегменту.

Если обобщить высказываемые различными авторами взгляды на конкурентоспособность фирм и организаций, можно сделать вывод, что конкурентоспособными считать можно те хозяйствующие субъекты, которые функционируют эффективно или же предоставляют потребителю конкурентоспособные товары и услуги. В этом смысле проработка проблемы конкурентоспособности активных экономических субъектов мало чем отличается от уровня осмысления конкурентоспособности изделий.

Что касается конкурентоспособности регионов, то М.Портер отмечал, что не ясно применительно к стране, что такое конкурентоспособность. В дальнейшем в этой же работе автор попытался свести конкурентоспособность страны к продуктивности использования ресурсов. Несомненно, такой взгляд на проблему устанавливает тождественность конкурентоспособности и экономической эффективности. Известно высказывание М.Эрлиха и Дж.Хайна о том, что конкурентоспособность-это способность страны или фирмы продавать свои товары. Эксперты международной организации «Всемирный экономический форум», выделяют большое количество экономических факторов, оказывающих влияние на конкурентоспособность экономики в целом. Их насчитывают несколько сот. К ним, в числе прочих, относятся:

-эффективность промышленности;

-степень рыночной ориентации;

-динамизм финансовой системы;

-человеческие ресурсы;

-природные ресурсы;

-социально политическая стабильность и т.д.

Можно сделать следующие выводы. Прежде всего, очевидно, что конкурентоспособность — это свойство практически любых экономических объектов. Независимо от физической природы и выполняемых функций все изделия, а также производственные системы их изготовляющие и использующие, могут рассматриваться в контексте проблемы конкурентоспособности, причем такой аспект анализа диктуется не абстрактными соображениями, а сугубо практическими интересами конкретной экономической деятельности. Далее, конкурентоспособность, видимо, может в определенных условиях оказаться тождественной таким экономическим категориям, как качество, или эффективность. Отсюда следует, что с операционной точки зрения для решения проблемы конкурентоспособности могут привлекаться традиционные теоретические и практические методы и средства решения экономических задач, связанных в той или иной степени с проблематикой качества и эффективности.

 

1.3 Устойчивое развитие конкурентоспособности товара (услуги) предприятия

 

Особый тип конкуренции связан с инновационными товарами и услугами. Такая ситуация возникает при создании новых товаров, технологий, использовании нетрадиционных видов сырья или внедрении прогрессивных структур управления процессами производства и сбыта товаров. Вводя эти инновации, фирма-новатор получает прибыль существенно выше уровня традиционной рентабельности и уходит далеко вперед, опережая своих соперников. Механизм инновационной конкуренции наиболее ярко проявляется при соперничестве компаний на международных рынках.

И. А. Спиридонов подчеркивает, что понятие конкурентоспособности товара шире понятия качества и соответствия техническим параметрам, которые лишь являются одними из главных составляющих конкурентоспособности1.

Конкуренция приводит производителя к успеху лишь в том случае, если он заботится о повышении качества товаров, расширении их ассортимента, а также о совершенствовании производства, улучшении продажного и послепродажного обслуживания покупателей, технологии и организации.

Поэтому производителю необходимо уделять повышенное внимание конкурентным преимуществам, определяющим конкурентоспособность данного товара.

 

Таблица 1 – Характеристика уровней конкурентоспособности

Уровень конкурентоспособности

Объект или субъект конкурентоспособности

Некоторые факторы конкурентоспособности

Товарный 

Товары

(работы, услуги) 

Качество продукции, соответствие нормам и стандартам

Цена

Соответствие потребительскому спросу

Микроуровень 

Товаропроизводитель

(организация фирма) 

Сравнительная конкурентоспособность продукции

Эффективность производственной деятельности

Финансовые показатели деятельности

Эффективность организации и сбыта продукции на рынке и его доля

Мезоуровень 

Объединение предприятий, отрасли

Внутренняя структура отрасли

Влияние внешней среды

Конкурентоспособность отдельных элементов

Взаимодействие между элементами системы

Макроуровень

Народное хозяйство в целом, страновая конкурентоспособность регионов

Инвестиционный климат

Научно-технический уровень

Конкурентоспособность промышленности и отраслей народнохозяйственного комплекса в целом

 

Конкурентоспособность товара — это способность товара обеспечить коммерческий успех в условиях конкуренции, т.е. способность соперничать с другими подобными товарами на конкретных рынках. Она характеризует степень его притягательности для потребителя с точки зрения свойств товара, цены, условий продажи и послепродажного сервиса, а также привлекательности информационного образа товара.

Ряд других авторов, наоборот, не считают качество подчиненной категорией по отношению к конкурентоспособности и рассматривают ее как комплексный показатель качества любого экономического объекта в рыночной среде, характеризующий потенциал данного объекта1. Однако, по нашему мнению, данная точка зрения довольно спорная, так как в экономической науке качество рассматривается как набор характеристик, обуславливающих способность товара удовлетворять потребности2.

При анализе понятия «конкурентоспособность товара» рассматриваются, помимо качества, такие характеристики, как цена товара и условия ее реализации. Отечественными авторами широко используется подход к определению конкурентоспособности, основанный на сравнении качественных и стоимостных характеристик. Так, в работе В. Д. Андрианова под конкурентоспособностью товара понимается «комплекс потребительских,
ценовых и качественных характеристик, определяющих его успех на внутреннем и внешнем рынке»3.

Таким образом, конкурентоспособность товара определяется совокупностью его характеристик, которые учитываются потребителем, и проявляется в результате сравнения с товарами-аналогами.

Конкурентоспособность на микро- (предприятия, организации) и мезоуровне (объединения предприятий, отрасли) определяется характеристиками, отличными от используемых при анализе конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность товара – это совокупность его качественных и стоимостных характеристик, обеспечивающая удовлетворение конкретной потребности покупателя. Ядро конкурентоспособности образуют конкурентные преимущества.

Конкурентные преимущества – это те характеристики (атрибуты) и свойства товара и его марки, которые создают для товара фирмы определенное превосходство над конкурентами. Эти характеристики могут быть самыми различными и относиться как к самому товару (базовой услуге), так и к дополнительным услугам, сопровождающим базовую, к формам производства, сбыта, условий оплаты продаваемого товара.

Конкурентные преимущества определяются по сравнению с характеристиками (атрибутами) однотипных товаров и поэтому они являются относительными.

Современная теория конкурентоспособности выделяет всего два типа конкурентных преимуществ: более низкие издержки и специализация. Под более низкими издержками понимается не просто меньшая сумма затрат на производство, чем у конкурентов, а способность фирмы разрабатывать, производить и продавать товар более эффективно, чем конкуренты. Иными словами, чтобы достичь этого типа конкурентного преимущества, необходимо организовать с меньшими затратами и в более короткие сроки весь цикл операций с товаром – от его конструкторской проработки до продажи конечному покупателю. Данный тип конкурентного преимущества базируется главным образом на организационном и производственном ноу-хау фирмы и является следствием более высокой эффективности использования ресурсов. Это обеспечивает фирме большую рентабельность и большую устойчивость к снижению цены продаж, навязываемому конкуренцией.

Специализация, как второй тип конкурентного преимущества, обеспечивается способностью удовлетворять особые потребности покупателей и получать за это премиальную цену, то есть цену в среднем более высокую, чем у конкурентов.

Для обеспечения такого типа конкурентного преимущества необходимо предлагать покупателям товар, заметно отличающийся либо более высоким качеством – при стандартном наборе параметров, либо нестандартным набором свойств, реально интересующих покупателя. Эти конкурентные преимущества основаны на отличительных качествах товара, которые образуют ценность для покупателя и увеличивают рыночную силу фирмы, в том смысле, что она может заставить рынок принять цену продаж выше, чем у конкурентов, не обеспечивающих соответствующего отличительного качества.

Выбор наиболее подходящей стратегии конкуренции зависит от возможностей фирмы.

Так, если сырье и материалы стоят дорого, но имеется неплохое оборудование, отличные конструкторские разработки или изобретения, а работники обладают высокой квалификацией, то стоит попытаться достичь конкурентоспособности за счет организации выпуска товаров уникальных или с высоким уровнем качества.

Конкурентоспособность фирмы – более сложное и комплексное понятие, но и оно базируется на понятии конкурентоспособности товаров производимых фирмой.

Понятие конкурентоспособности применительно к организациям и предприятиям связываются, в первую очередь, с понятием эффективности их функционирования. Данная точка зрения разделяется как зарубежными1, так и отечественными авторами2.

Основная предпосылка конкурентоспособности предприятий – производство и реализация конкурентоспособных товаров, однако для реализации данной предпосылки необходима эффективная организация работы на рынке, т. е. под конкурентоспособностью понимается «текущее положение предприятия на рынке, в первую очередь, доля рынка и тенденция ее изменения»3. Во многих работах конкурентоспособность предприятия – это «способность осуществлять прибыльную деятельность в условиях конкурентного рынка»4.

Если обобщить существующие точки зрения по данному вопросу, то конкурентоспособностью обладают те хозяйствующие субъекты, которые эффективно функционируют и предоставляют потребителю конкурентоспособные товары и услуги.

Вопросы, касающиеся конкурентоспособности отрасли и объединений предприятий, проработаны недостаточно. Наиболее подробный анализ конкурентоспособности отрасли и факторов, ее определяющих, проведен профессором Гарвардского университета М. Портером5. По его мнению, она определяется наличием у отрасли конкурентных преимуществ, выражающихся в возможности производить с издержками не выше мирового уровня продукцию высокого качества и поставлять ее на мировой конкурентный рынок в оптимальные сроки.

На следующем макроуровне конкурентоспособность рассматривается применительно к регионам и странам. Конкурентоспособность региона зависит от того, насколько эффективно в нем используются имеющиеся ресурсы, и может быть выражена в таком понятии, как валовой региональный продукт. Так, Селезнев А. З. в это понятие вкладывает положение региона на внешнем и внутреннем рынке, обусловленное экономическими, политическими, социальными и другими факторами1.

Наконец, можно рассматривать конкурентоспособность страны в целом, при этом единого подхода в данном направлении не выработано. С одной стороны, подчеркивается его важность, т. к. конкурентоспособность представляет собой «концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и других возможностей страны»2, с другой стороны, выражается сомнение в связи с использованием данного термина по отношению к странам. Так, М. Портер считает, что единственно разумной концепцией на национальном уровне является изучение производительности, и подчеркивает внимание на том, что необходимо «фокусировать внимание не на экономике в целом, а на определенных отраслях и сегментах отрасли»3.

Чем больше доля таких товаров в объеме продаж фирмы, тем сильнее позиция фирмы на рынке, тем выше ее конкурентоспособность. Конкурентные преимущества фирмы разделяют на:

  1. краткосрочные преимущества (низшего порядка);
  2. долговременные преимущества (высшего порядка).

    Преимущества низшего порядка связаны с возможностью использования дешевых ресурсов: рабочей силы, материалов (сырья), энергии. Низкий порядок этих конкурентных преимуществ связан с тем, что они могут быть легко потеряны либо из-за роста цен и заработной платы, либо из-за того, что эти дешевые производственные ресурсы могут быть также использованы конкурентами. Иными словами, преимущества низшего порядка не способны обеспечить устойчивое превосходство фирмы над конкурентами.

    К преимуществам высшего порядка принято относить: оригинальную продукцию, уникальную технологию и специалистов, репутацию фирмы. Эти преимущества обеспечивают устойчивое положение фирмы на рынке.

    Особенно ценное конкурентное преимущество – хорошая репутация фирмы. Поэтому многие фирмы уделяют столь большое внимание так называемым «паблик рилейшнз», то есть целенаправленной работе с общественностью с целью формирования и сохранения своей хорошей репутации. Это преимущество достигается медленно, с большим трудом и требует крупных затрат на его поддержание.

    Конкурентоспособность фирмы определяется ее конкурентными преимуществами и зависит от таких факторов, как:

    1) уровень технологии (в производстве, маркетинговой и снабженческой деятельности);

  3. уровень квалификации и мотивации персонала;
  4. качество информационных систем обеспечения управления;
  5. эффективность стратегических и тактических управленческих решений;
  6. возможность использовать государственную поддержку.

    Последний компонент конкурентоспособности фирмы (господдержка) особенно важен для внешнеэкономической деятельности.

    Выбирая направления повышения конкурентоспособности своих товаров и расширяя комплекс своих конкурентных преимуществ фирма в конечном итоге либо существенно снижает средние издержки на производство и реализацию своих товаров, либо обеспечивает достижение высокой потребительской ценности товаров, поставляемых на рынки, что позволяет фирме на достаточно длительное время практически монополизировать наиболее привлекательные сегменты мирового рынка с высоким уровнем цен. В редких случаях и, как правило, для принципиально новых (инновационных) товаров, фирме удается решить обе задачи: одновременно существенно повысить потребительские свойства товара и снизить издержки на его производство и реализацию.

    В зависимости от выбранного направления обеспечения конкурентоспособности фирмы различают 4 основных стратегии развития фирмы:

    1)    виолеитная (снижение издержек за счет крупномасштабного выпуска доброкачественных товаров массового спроса, реализуемых по сравнительно низким ценам);

  7. патиентная (среднемасштабное производство узкоспециализированной высококачественной продукции, реализуемой на ограниченных сегментах рынка по высоким ценам);
  8. коммутантная (местное производство дефицитной для определенного локального рынка продукции как правило среднего качества, реализуемой по средним ценам);
  9. эксплерентная (мелкосерийное производство инновационных товаров, реализуемых по ценам, уровень которых снижается с ростом масштаба бизнеса).

    Приведем признаки, раскрывающие сущность данной категории:

    1. Конкурентоспособность проявляется на рынке.

    2. Понятие «конкурентоспособность» обладает свойством универсальности и распространяется как на объект рыночных отношений (товар, услуга), так и на субъект (организация, отрасль, страна в целом).

    3. Конкурентоспособность обладает многоуровневостью (микро-,мезо- и макроуровень, на каждом из которых используется свой набор характеристик для определения конкурентоспособности).

    4. Конкурентоспособность объектов и субъектов хозяйствования находится в динамичном и неустойчивом состоянии в связи с постоянно меняющейся конкурентной средой.

    5. Конкурентоспособность величина относительная, где базой для сравнения выступают аналогичные показатели конкурентов.

    6. Конкурентоспособность продукции и предприятия являются взаимосвязанными понятиями, так как предприятие является опосредованным носителем конкурентоспособности через свои товары и услуги, вместе с тем конкурентоспособность предприятия определяется характеристиками, отличными от используемых при определении конкурентоспособности продукции.

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

     

    2. Разработка методики конкурентоспособности товара на примере

     

    2.1. Методики оценки конкурентоспособности товара (услуги)

     

    Конкурентоспособность товаров является мерой прибыли предприятий-изготовителей или исполнителей, так как увеличение конкурентоспособности обусловливает возрастание объема продаж. Поэтому оценка конкурентоспособности играет важную роль в определении и достижении запланированной прибыли как одной из целей организации.

    Оценка конкурентоспособности товаров — совокупность операций по выбору критериев (показателей) конкурентоспособности, установлению действительных значений этих показателей для товаров-конкурентов и сопоставлению значений показателей анализируемых товаров с товарами, принятыми в качестве базовых.

    Существует несколько методик оценки конкурентоспособности, применяемых в практике работы предприятий или предлагаемых некоторыми авторами как научные разработки.

    1. Методика оценки конкурентоспособности товаров по объему их продаж. Сущность этой методики основана на косвенном измерении конкурентоспособности по объему продаж. При этом делается предположение, что объем продаж конкурентных товаров, свидетельствует о потребительских предпочтениях и поэтому может служить критерием конкурентоспособности. Кроме того, маркетинговые службы торговых организаций используют и другие косвенные показатели конкурентоспособности: уровень реализации и скорость розничной продажи.

    Единственным достоинством этой методики является относительная простота и доступность. К недостаткам относится невозможность применения для оценки межфирменных товаров-конкурентов, так как отсутствуют достоверные данные об объеме продаж конкретных товаров у фирм-конкурентов. Поэтому сфера применения этой методики ограничена внутрифирменной конкуренцией товаров. К тому же ее достоверность невелика, так как массовость продаж может объясняться не сильной конкурентоспособностью товаров, а 1 слабой конкурентной средой и отсутствием или недостаточностью товаров-конкурентов.

    2. Определение комплексного показателя конкурентоспособности по методике Долинской М.Г. и Соловьевой И.Н. согласно которой расчет конкурентоспособности осуществляется через несколько последовательных операций.

    2.1. Определение единичных показателей конкурентоспособности (q.) как отношение величины 1-го параметра для анализируемого товара (Р) к величине 1-го параметра базового образца (Р10).


    2.2. Из формул (1) и (2) выбирается та, согласно которой рост показателя соответствует улучшению параметра показателей. Далее рассчитывают групповые показатели (индексы) конкурентоспособности (Imn), которые характеризуют соответствие товара потребности в нем.

    (3)

    где п — число технических параметров, участвующих в оценке;

    ai — вес i-го параметра в общем наборе;

    qi — единичный показатель по i -му техническому параметру;

    Imn — групповой показатель конкурентоспособности по потребительским параметрам не должен превышать 100%.

    2.3. Расчет уровня конкурентоспособности (К) с помощью групповых показателей по одной группе параметров:

    (4)

    где Imn (1), Imn (2) — показатели конкурентоспособности |для первого и второго товаров-конкурентов.

    2.4. Расчет групповых показателей конкурентоспособности по (Экономическим критериям, которые характеризуются через затраты потребителя на приобретение, послепродажную деятельность и эксплуатацию (потребление) товара в течение всего срока службы (годности).

    2.5. Определение интегрального показателя конкурентоспособности (К) товара по отношению к образцу (базовому товару) по формуле:

    (5)

    где С — групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам.

    Достоинством указанной методики является комплексный подход при оценке конкурентоспособности, а недостатком — отсутствие учета степени значимости разных потребительских и экономических параметров.

    3. Методика оценки интеграционного показателя уровня конкурентоспособности предложена Андреевой О.Д. и предусматривает следующие операции.

    3.1. Расчет цены потребления (ЦП), которая складывается из цены рынка и расходов, связанных с эксплуатацией изделия в период его жизнедеятельности:

    ЦП = Ц1234567891011, (6)

    где Ц1 — цена рынка;

    Р2 — расходы на транспортировку;

    С3 — стоимость установки;

    С4 — стоимость хранения;

    С5 — стоимость технической информации и прочей документации;

    P6 — расходы по обслуживанию изделия;

    Р7 — расходы на топливо и электроэнергию;

    P8 — расходы на ремонт;

    О9 — оплата налогов, таможенных расходов и сборов;

    С10 — стоимость страхования;

    С11 — стоимость утилизации.

    3.2. Расчет показателя конкурентоспособности (К):

    (7)

    где Q — качество товара;

    С — качество послепродажного обслуживания или сервиса.

    3.3. Определение уровня конкурентоспособности как относительного показателя, отражающего отличие анализируемого товара от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности.

    Все параметры, характеризующие уровень конкурентоспособности, Андреева О.Д. подразделяет на три группы: нормативные (патентная чистота, соответствие стандартам и нормам), технические и экономические. Учет нормативных параметров предлагается обеспечить путем введения специального показателя, который соответствует обязательным нормам и стандартам (при соответствии показатель равен 1, при несоответствии — 0). Общий показатель по нормативным параметрам (Iнп) представляет собой произведение частных показателей по каждому из них. Если хотя бы один из параметров будет равен 0, Iнп = 0, что свидетельствует о не конкурентоспособности товаров.

    Достоинством этой методики является учет трех важнейших параметров (критериев) конкурентоспособности: качества товаров и послепродажного обслуживания, а также цены потребления. К недостаткам относится сокращение области применения указанного способа до оценки только товаров, обладающих разной ценой потребления. Однако ранее отмечалось, что не все товары обладают ею (например, многие продукты питания).

    4. В связи с тем, что ранее предложенные методики оценки конкурентоспособности, основанные на измерениях по шкале отношений и расчетном методе, наряду с достоинствами имеют и определенные недостатки, нами предложена четвертая комплексная методика оценки конкурентоспособности товаров. При ее разработке нами были учтены достоинства изложенных второй и третьей методик, а также основные принципы (комплексность, относительность) и показатели (качество, ассортимент, цена), характеризующие конкурентоспособность.

    5. Расчет интегрального индекса конкурентоспособности товаров осуществляется в несколько этапов.

    5.1. Расчет единичных индексов конкурентоспособности по показателям качества, выбранным на втором этапе (операция 2.1).


    где lк+ — единичный индекс конкурентоспособности по каждому выбранному показателю, улучшающему качество и увеличивающему конкурентные преимущества;

    I.к — единичный индекс конкурентоспособности по каждому выбранному показателю качества, снижающему качество и отражающему слабые стороны товара;

    Xia — действительное значение 1-го показателя качества анализируемого товара;

    Хib — действительное значение показателя качества базового товара-конкурента;

    КBi — коэффициент весомости 1-го показателя качества.

    5.2. Расчет группового индекса по показателям (n), улучшающим качество и усиливающим конкурентные преимущества товаров (Q+), и группового индекса по показателям(m), снижающим качество и составляющим слабые стороны товара (Q ).


    Обобщенный групповой индекс по показателям качества товаров-конкурентов (Q) определяется как сумма Q+ и Q .

    Q = Q+ +Q .
    (12)

    5.3. Расчет индекса конкурентоспособности по ассортиментным характеристикам товаров, определяющим степень их привлекательности по сравнению с товаром-конкурентом (Ia).

    При ранжировании ассортиментной принадлежности товаров и установлении рангов анализируемого (Ra) и базового (Rb) товара расчет производится по формуле:


    (13)

    При балльной оценке привлекательности торговой марки и/или страны происхождения Ra и Rb выражаются соответственно в баллах.

    5.4. Расчет индекса конкурентоспособности по экономическим показателям (I).


    (14)

    где Сa и Сb — цены на анализируемый и базовый товары.

    О возможности выбора одного из трех видов цен отмечалось ранее.

    5.5. Расчет интегрального индекса конкурентоспособности (IK) анализируемого товара по отношению к базовому:


    (15)

    где Квк — коэффициент весомости качества;

    Ква— коэффициент весомости ассортиментной характеристики;

    Квс — коэффициент весомости цены.

    Приведенная формула расчета интегрального уровня конкурентоспособности отличается от ранее предложенных тем, что в ней степень значимости каждого выбранного показателя конкурентоспособности учитывается путем определения соответствующих коэффициентов весомости.

    Рассчитанные интегральные индексы конкурентоспособности нескольких анализируемых товаров могут быть использованы для определения их конкурентных преимуществ (КП) по разности индексов конкурентоспособности.

    КП = IK1, — IK2.
    (16)

    Можно определить и коэффициент конкурентного преимущества:

    .
    (17)

    Коэффициент конкурентного преимущества — относительный показатель, характеризующий степень привлекательности для потребителей одного анализируемого товара по отношению к другому.

    6. Разработка маркетинговых мероприятий по поддержанию или повышению достигнутого уровня конкурентоспособности анализируемого товара. Результатом проведенной оценки конкурентоспособности могут стать маркетинговые мероприятия по обеспечению, поддержанию или повышению интегрального индекса конкурентоспособности. Эти мероприятия должны дозироваться не только на интегральном индексе конкурентоспособности, но и на результатах анализа данных, выявляющих слабые и сильные стороны товаров-конкурентов. При этом возможен выбор следующих направлений маркетинговых мероприятий:

    – корректирующие воздействия на товарную политику фирмы (организации) а также стратегию маркетинга, если оценка конкурентоспособности произведена на большей части производимых и/или реализуемых товаров;

    – пересмотр и внесение изменений в производственные программы, и учетную политику фирмы (организации);

    – управление ассортиментом в целях его оптимизации и увеличения в структуре доли наиболее конкурентоспособных товаров;

    – выбор и применение методов обеспечения конкурентоспособности.

    В зависимости от результатов оценки конкурентоспособности в отношении анализируемого товара могут быть приняты решения о расширении выпуска и реализации при высоком интегральном индексе конкурентоспособности или, наоборот, о сокращении — при его низком значении, а также об усилении информационного и/или организационного подкрепления.

     

    2.2. Методика оценки конкурентоспособности автомобиля

     

    Пусть требуется оценить конкурентоспособность трех моделей автомобилей, относящихся к одному (среднему) классу – это автомобиль «Форд-Фокус», «Лада-Приора», «Honda Accord», обозначив их как ЛА1, ЛА 2, ЛА 3 соответственно.

    Для оценки показателей конкурентоспособности использованы технические характеристики этих автомобилей, опубликованные на Интернет-сайтах дилеров, а также средние цены на эти машины в краснодарских автосалонах.

    Кроме того, сделаны следующие предположения:

  • срок службы автомобиля — 10 лет;
  • средний годовой пробег — 20000 км;
  • средний пробег между техническими обслуживаниями (ТО) — 20000 км. Методом экспертных оценок определены следующие данные:
  • средняя наработка на отказ (в км пробега);
  • средняя трудоемкость ремонта и ТО;
  • стоимость нормочаса при ремонте и ТО;

    Стоимость запасных частей и материалов при ремонтах и ТО определена как 0,5% от цены автомобиля.

    Далее экспертным методом были определены пожелания потребителя, оформленные как список характеристик «идеального» автомобиля (модели), а также значения весовых коэффициентов. Все описанные выше данные сведены в таблицу (табл. 2).

    На основании этих данных по формуле (6) определены относительные показатели качества. Результаты расчета представлены в табл. 3.

    Итоговая строка таблицы 3 содержит величины Q0
    сумма весовых коэффициентов по формуле оценки удовлетворенности потребителя (т.е. качество изделия):


    где – вектор параметров изделия «мирового уровня», принимаемого за «базу» при назначении требований;

    поскольку для «идеальной» модели все относительные показатели качества равны 1) и Q для всех рассматриваемых моделей по формуле:


    где относительная удовлетворенность потребителя i -ым свойством изделия; ki
    = 1 для свойства, возрастание которого приводит к увеличению удовлетворенности потребителя;

    ki
    = – 1 для свойства, возрастание которого приводит к уменьшению удовлетворенности потребителя.

    ai
    – весовой коэффициент, учитывающий значимость i -ого свойства для потребителя.

     

    Таблица 2 – Абсолютные показатели исследуемых автомобилей

     

     

    Требования

    Весовой коэффициент

    «Идеальная» модель

    ЛА 1

    ЛА 2

    ЛА 3

    Технические требования

             

    Надежность (пробег до ремонта), км

    10 

    15000 

    3000 

    10000

    10000

    Мощность, л.с. 

    8 

    120 

    67,5 

    102 

    130 

    Экономичность (л/100 км в см. цикле)

    9 

    6,5 

    8 

    6,8 

    9 

    Динамика : 

             

    разгон до 100 км/час, с

    7 

    10 

    12,5 

    10,5 

    11,80

    тормозной путь (от 90 кмчас до 0), м

    7 

    35 

    38 

    35 

    36 

    Дизайн (в баллах , 0 — 1) 

    7 

    1 

    0,6 

    0,8 

    0,8 

    Комфортность (в баллах, 0 — 1)

    8 

    1 

    0,6 

    0,8 

    0,8 

    Экологичность (Е2-0,5, Е3-0,8, Е4-1)

    9 

    1 

    0,5 

    0,8 

    0,8 

    Клиренс, мм 

    8 

    180 

    150 

    170 

    170 

    Эргономичность (в баллах, 0 — 1)

    7 

    1 

    0,6 

    0,8 

    0,9 

    Опции:

             

    Кондиционер

    2 

    1 

    0 

    1 

    0 

    гидроусилитель руля

    2 

    1 

    0 

    1 

    1 

    электростеклоподъемники

    1 

    1 

    0,5 

    1 

    0,5 

    центральный замок

    1 

    1 

    1 

    1

    1 

    электропривод зеркал

    1 

    1 

    1 

    1 

    0 

     

    Продолжение таблицы 2

     

    Требования

    Весовой коэффициент

    «Идеальная» модель

    ЛА 1

    ЛА 2

    ЛА 3

    электропривод зеркал

    1 

    1 

    1 

    1 

    0 

    электроподогрев сидений

    1 

    1 

    0 

    0 

    0 

    регулировка руля

    2 

    1 

    1 

    1 

    1 

    регулировка сидений по высоте

    1 

    1 

    0

    0 

    0 

    иммобилайзер

    1 

    1 

    1 

    1 

    1 

    подушки безопасности (от 1 до 6)

    2 

    1 

    0 

    0,2 

    0,4 

    АБС 

    2 

    1 

    0 

    1 

    0 

    Бортовой компьютер

    1 

    1 

    0 

    0 

    0 

    Аудиосистема

    2 

    1 

    0 

    1 

    0 

    Общий показатель качества

    99

           

    Технико-экономические показатели

             

    Средняя периодичность ТО, км

     

    20000 

    20000

    20000

    20000

    Средняя продолжительность ТО, н/ч

     

    3 

    3 

    3 

    3 

    Средняя продолжительность рем., н/ч

     

    2 

    2,5 

    2,5 

    2,5 

    Средняя стоимость н/ч, руб 

     

    600 

    600 

    750 

    800 

    Цена, руб 

     

    450000 

    225000

    342000

    515000

    Срок службы, лет 

     

    10 

    10 

    10 

    10 

    Средний годовой пробег 

     

    20000

    20000

    20000

    20000

     

    Таблица 3 — Относительные показатели качества

     

    Требования

    Весовой коэффициент

    ЛА 1

    ЛА 2

    ЛА 3

    Технические требования

           

    Надежность (пробег до ремонта), км

    10 

    2 

    6,67 

    6,67 

    Мощность, л.с. 

    8 

    4,5 

    6,8 

    8,67 

    Экономичность (л/100 км в см. цикле)

    9 

    7,31 

    8,60 

    6,5 

    Динамика : 

           

    разгон до 100 км/час, с

    7 

    5,6 

    6,67 

    5,93 

    тормозной путь (от 90 кмчас до 0), м

    7 

    6,45 

    7,00 

    6,81 

    Дизайн (в баллах , 0 — 1) 

    7 

    4,2 

    5,6 

    5,6 

    Комфортность (в баллах, 0 — 1) 

    8 

    4,8 

    6,4 

    6,4 

    Экологичность (Е2-0,5, Е3-0,8, Е4-1)

    9 

    4,5 

    7,2 

    7,2 

    Клиренс, мм 

    8 

    6,67 

    7,56 

    7,56 

    Эргономичность (в баллах, 0 — 1)

    7 

    4,2 

    5,6 

    6,3 

    Опции:

           

    Кондиционер

    2 

    0 

    2 

    0 

    гидроусилитель руля

    2 

    0 

    2 

    2 

    электростеклоподъемники

    1 

    0,5 

    1 

    0,5 

    центральный замок

    1 

    1 

    1 

    1 

    электропривод зеркал

    1 

    1 

    1 

    0 

    электроподогрев сидений

    1 

    0 

    0 

    0 

    регулировка руля

    2 

    2 

    2 

    2 

    регулировка сидений по высоте

    1 

    0 

    0 

    0 

    иммобилайзер

    1 

    1 

    1 

    1 

    подушки безопасности (от 1 до 6)

    2 

    0 

    0,4 

    0,8 

    Продолжение таблицы 3

    Требования

    Весовой коэффициент

    ЛА 1

    ЛА 2

    ЛА 3

    АБС 

    2 

    0 

    2 

    0 

    Бортовой компьютер

    1 

    0 

    0 

    0 

    Аудиосистема

    2 

    0 

    2 

    0 

    Общий показатель качества

    99

    55,73

    82,49

    74,93

     

     

    В табл. 3 приведены результаты расчета затрат на 1 год эксплуатации автомобиля (с учетом доли его цены). Итоговая строка таблицы содержит величины L0
    (для «идеальной» модели) и L для рассматриваемых моделей.

     

    Таблица 4 – Результаты расчета затрат на год эксплуатации автомобиля

     

    Затраты, приведенные к 1 году:

    «Идеальная модель»

    ЛА 1

    ЛА 2

    ЛА 3

    доля цены (условная амортизация)

    45000

    22500

    34200

    51500

    средние затраты на ТО, руб:

    4050 

    2925 

    3960 

    4975 

    труд, руб

    1800 

    1800 

    2250 

    2400 

    запчасти, материалы, руб

    2250 

    1125 

    1710 

    2575 

    средние затраты на ремонт, руб:

    3450 

    2625 

    3585 

    4575 

    труд, руб

    1200 

    1500 

    1875 

    2000 

    запчасти, материалы, руб

    2250 

    1125 

    1710 

    2575 

    Годовые затраты на ТО, руб

    4050

    2925

    3960

    4975

    Годовые затраты на ремонт, руб

    4600,00

    17500

    7170

    9150,00

    Общие годовые затраты

    53650,00

    42925

    45330

    65625,00

     

     

    В условиях рыночной экономики конкурентоспособность продукции – одно из основных условий эффективности деятельности предприятия (корпорации). Общепринятая оценка конкурентоспособности – соотношение «цена – качество», которое формально можно записать в виде:

    КС = F (Ц, Кч),     (1)

    где: КС – показатель конкурентоспособности,

    Ц – цена,

    Кч – измеримый показатель качества.

    Функция (1) должна убывать с ростом цены и возрастать с увеличением показателя качества.

    F (l, q) = l / q = КС ()

    Из (10) следует, что изделие будет конкурентоспособным по сравнению с «базовым» в том случае, если КС > 1. При КС = 1 оба изделия равноценны.

    Выражение (10) перепишем в виде:

    l = КС q (11)

    В табл. 5 приведены результаты расчета параметров I и q и показателя конкурентоспособности КС для рассматриваемых моделей.

     

    Таблица 5 – Рассчитанные показатели конкурентоспособности

     

    Относительный показатель качества

     

    ЛА 1 

     

    ЛА 2 

     

    ЛА 3 

    q =  

    1,78

    1,20 

    1,32 

    Относительная стоимость жизненного цикла

         

    I =  

    1,25

    1,18 

    0,82 

    Показатели конкурентоспособности

         

    КС = 

    0,70 

    0,99 

    0,62 

     

     

    Из этой таблицы видно, что ожиданиям потребителя удовлетворяет лишь автомобиль ЛА 2. Автомобиль ЛА 1 имеет наилучший показатель по относительным расходам, зато наихудший – по качеству. Что касается автомобиля ЛА 3, то он, имея неплохие качественные показатели (разница с автомобилем ЛА 2 объясняется более скромной комплектацией), сильно проигрывает по расходным показателям.

    Анализ полученных результатов показывает, что они обусловлены не вполне реалистическими пожеланиями покупателей в отношении цены «идеального» автомобиля, которая, по-видимому, занижена. Поэтому представляет интерес попарное сравнение рассматриваемых моделей, которое можно выполнить, принимая одну из моделей за базовое изделие. Тогда показатели относительной конкурентоспособности можно вычислить, деля величины КС, помещенные в итоговой строке табл. 5, на одну из этих величин. Результаты такой процедуры отражены в табл. 6, которая, по существу, является матрицей конкурентоспособности.

     

    Таблица 6 – Матрица конкурентоспособности

     

    ЛА 1

    ЛА 2

    ЛА 3

    ЛА 1

    1,00

    1,40

    0,88

    ЛА 2

    0,71

    1,00

    0,63

    ЛА 3

    1,14

    1,59

    1,00

     

    Эта матрица свидетельствует о том, что автомобиль ЛА 2 превосходит обоих конкурентов, а автомобиль ЛА 3 уступает обоим конкурентам из-за высокой цены. ЛА 1 уступает автомобилю ЛА 2, но превосходит ЛА 3 благодаря более чем двукратной разнице в цене.

    Естественно, что приведенные числовые данные ни в коем случае не претендуют на достоверность. Они лишь демонстрируют, что предложенная методика оценки показателя конкурентоспособности может быть использована на практике.

     

     

    Заключение

     

    Таким образом, можно сделать вывод следующий вывод. Конкурентоспособность — это свойство практически любых экономических объектов. Независимо от физической природы и выполняемых функций все изделия, а также производственные системы их изготовляющие и использующие, могут рассматриваться в контексте проблемы конкурентоспособности, причем такой аспект анализа диктуется не абстрактными соображениями, а сугубо практическими интересами конкретной экономической деятельности. Далее, конкурентоспособность, видимо, может в определенных условиях оказаться тождественной таким экономическим категориям, как качество, или эффективность. Отсюда следует, что с операционной точки зрения для решения проблемы конкурентоспособности могут привлекаться традиционные теоретические и практические методы и средства решения экономических задач, связанных в той или иной степени с проблематикой качества и эффективности.

    Конкурентоспособность товара — это способность товара обеспечить коммерческий успех в условиях конкуренции, т.е. способность соперничать с другими подобными товарами на конкретных рынках. Она характеризует степень его притягательности для потребителя с точки зрения свойств товара, цены, условий продажи и послепродажного сервиса, а также привлекательности информационного образа товара.

    В заключение следует следующие выводы.

    1. Под конкуренцией понимается экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и соперничества собственников товаров и услуг за наиболее выгодные условия производства и реализации, форма взаимного соперничества экономических субъектов за достижение лучших условий производства, за получение наибольшей прибыли.

    Конкуренция, как экономическое явление, появилось во времена установления торговых отношений и приобрела свою полноценность с появление свободных рыночных отношений.

    2. Конкурентоспособность – это свойство практически любых экономических субъектов, представляет собой состязание между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложении капитала, рынки сбыта, источники сырья.

    Конкурентоспособность товара представляет собой оцененное потребителем свойство объекта превосходить в определенный момент без ущерба производителю по качественными и ценовым характеристикам аналогов в конкретном сегменте рынка.

    Конкурентоспособными следует считать те хозяйствующие субъекты, которые функционируют эффективно или же предоставляют потребителю конкурентоспособные товары и услуги.

    3. Особенности формирования конкурентной среды в России связаны прежде всего с тем, что российская экономика относится к переходным,. изменения в ней связана с финансовой дестабилизацией, сокращении совокупного спроса, открытостью экономики, изменением поведения потребителей и производителей.

    Именно в развитии конкуренции лежат основополагающие условия конкурентоспособности экономики. В свою очередь для развития конкуренции необходим ряд предпосылок — экономических, технологических и социальных. В части экономических следует выделить такие, как динамика и структура совокупного спроса, рассредоточение рыночной власти, видовое многообразие предприятий, развитие кооперационных связей и интеграции, уровень и способы государственной поддержки предпринимательства. Социальные предпосылки связаны с созданием новой системы мотивации и преодолением управленческой психологии командно-административной системы (доминирование текущих приоритетов над долгосрочными, стремление к монополизму). Для этого потребуется проведение как массовой подготовки и переподготовки кадров, так и изменение мотивационных ориентиров.

    Сегодня можно считать установленным, что эффективно регулируемый государством крупнокорпоративный сектор призван выступить основой становящейся в России рыночной экономики современного типа. Разновидностью развивающихся российских корпоративных структур являются финансово-промышленные группы, способные решить ряд ключевых антикризисно-реформационных задач, а одной из необходимых форм госрегулирования этих структур служит их антимонопольный контроль.

    Как это ни парадоксально, наша страна все-таки совершила переход к свободному рынку уже в январе 1992 года. Правда, все начиналось с примитивных рыночных структур – в виде товарных и продовольственных рынков, на которых ведется перепродажа отечественных и иностранных товаров.

    Но жизнь доказала: необходимо создавать рынок как социальный институт. Необходимо уходить от элементов государственной монополии к построению по настоящему свободному рынку, стремится к созданию рынка совершенной конкуренции.

    Россия никак не может выйти из  переходного  периода,  когда конкуренции фактически  не  существовало  (хотя   она  все-таки  нашла  свое отражение в «соцсоревнованиях») и  прийти  к  рыночной.  На  мой  взгляд,  в России сейчас воцарился хаос.  Наш переход от плановой экономики к  рыночной осуществляется очень непоследовательно,  скачками, и  в  таких  условиях  не может  образоваться  нормальная  конкурентная  среда.  Государство  передало часть своих монополий  в частные руки, и  получилось  ещё  хуже,  чем  было.
    

    Итак, конкуренция может рассматриваться как одно из важнейших  понятий в экономической теории, и пренебрежение ею ведет к плачевным результатам.
    

     

    Список использованной литературы

     

  1. Авдашева С.Б., Аронин В.А., Ахполов И.К. и др. / Под ред. А. Г. Цыганова. Конкуренция и антимонопольное регулирование.– М.: Логос, 2004.
  2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. — М.: «Новости», 2000. С. 39.
  3. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 1997.
  4. Воронов Ю.П. Многие лики конкуренции // ЭКО. 2004. № 10. С. 94.
  5. Воячек И. И., Воячек Л. Г. Качество в среде маркетинга // Маркетинг. 1999. № 5.
  6. Диксон П.
    Управление маркетингом. — М.:БИНОМ, 1998.

  7. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. – М.: Издательство стандартов, 1991.
  8. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1997.
  9. Зулькарпаев И. У., Ильясова Л. Р. Метод расчета интегральной конкурентоспособности промышленных, торговых и финансовых предприятий // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 4.
  10. Игольников Г.Н., Патрушев Е.А. Что понимать под конкурентоспособностью, инвестиционной привлекательностью и экономичностью производства // Российский экономический журнал. 1995. № 11. С. 108-111.
  11. Кейнс Дж.М. Общая теория занятости, процента и денег.–М.: Прогресс, 1978.
  12. Кныш М.И. Конкурентные стратегии. –Спб.: Питер, 2000.
  13. Краткий словарь менеджера / Под ред. В.П.Грошева. М., 1991.
  14. Курс экономической теории / Под ред. Чепурина М. Н., Киселевой Е. А. Киров, 2003.
  15. Курс экономики: учебник / Под ред. Б.А. Райзберга. –М.: ИНФРА-М, 2004.
  16. Лифиц И. М. Теория оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Юрайт-М, 2001.
  17. Макконнел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. – М.: Республика, 2002.
  18. Маркетинг. Словарь / Азоев Г.Л., Завьялов П.С., Лозовский Л.Ш., Поршев А.Г., Райзберг Б.А.–М.: ОАО «НПО «Экономика», 2000
  19. Маркетинг / Под ред. Кредисова А.И. – К.: Украина, 1995.
  20. Маркс К. Капитал. Т. 1—3 // Маркс К. и Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. – М.: Политиздат, 1960. Т. 23-25.
  21. Маршалл А. Принципы экономической науки, Т.1. Пер. с англ. – М.: Издательская группа «Прогресс», 1993
  22. Мисаков В. С. Анализ конкурентоспособности фирмы. – М.: Финансы и статистика, 1998.
  23. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Н. И. Перцовский, И.А.Спиридонов, С. В. Барсукова; Под ред. Н. И. Перцовского. -М.: Высшая школа, 2001.
  24. Нельсон Р., Уинтер С.
    Эволюционная теория экономических изменений. — М.: ЗАО «Финстатинформ», 2000.
  25. Нестеренко А.Н. Управление социально-экономическим развитием России. Концепции, цели, механизмы. — М.: Экономика, 2002.
  26. Норт Д.
    Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. — М.: Фонд экономической книги «Начало», 1997.
  27. Ойкен В. Основные принципы экономической политики. — М.: Прогресс, 1996
  28. Ожегов С.И., Шведкова Н.Ю. Толковый словарь русского языка.–М.: Азбуковник, 2005
  29. Портер М. Конкуренция. СПб., М., Киев. Издательский дом «Вильямс», 2000.
  30. Портер М. Международная конкуренция. — М.: Международные отношения, 1993
  31. Робинсон Дж. Накопление капитал. М., 1956.
  32. Рыночная экономика: Словарь. / Под общ. Ред. Г.Я.Кипермана – М.: Республика, 1993.
  33. Селезнев А. З. Инфраструктура рынка и конкурентоспособность продукции // Экономист. 1996. № 2.
  34. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. М., 1962.
  35. Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 1997.
  36. Фасхиев Х.А., Костин И.М. Обеспечение конкурентоспособности грузовых автомобилей на этапе разработки. – Набережные Челны: Изд-во Камского политехн. Института, 2001.
  37. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2000.
  38. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность как национальная кадровая проблема // Высшее образование в России. 1999. №2. С.18-22
  39. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: Дело, 2001.
  40. Хайек Ф.А. Индивидуализм и экономический порядок. — М.: «Изограф», 2000.
  41. Штайльман
    К.
    Новая философия бизнеса. Т. III. Конкуренция и ее границы. — М, Берлин: Московский Издательский Дом, 1998.
  42. Шумпетер Й. Капитализм, социализм и демократия. — М.: Экономика, 1995.
  43. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции. –М.: Экономика, 1996.
  44. Экономика: учебник / Под ред. А. С. Булатова. – М.: Издательство БЕК, 2004.
  45. Экономическая теория / Под ред. А.Г. Грязновой, Т.В. Чечелевой. – М.: Экзамен, 2003.
  46. Юрьева Т.В. Социальная рыночная экономика. – М.: Русская Деловая Литература, 1999.
  47. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. Учебно-практическое пособие. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», издательство «ГНОМ-ПРЕСС», 2003.
  48. Ядгаров Я.С. История экономических учений. –М.: Экономика, 2003.

Комментирование закрыто.

Вверх страницы
Statistical data collected by Statpress SEOlution (blogcraft).
->